Marketing

Rotem Sela a lancé une nouvelle marque de compléments alimentaires avec une présentation impressionnante, mais les clients qui l'ont cherchée sur Google n'ont pas trouvé le site et ont rencontré une série de défaillances sur la page officielle.

À l'approche des fêtes de Tishri, Coca-Cola Israël élargit sa gamme en lançant de nouveaux packs de six bouteilles de 1,75 litre et de 2 litres.

Après plus d'une décennie à des postes de direction dans la vente au détail et les biens de consommation, celle qui a été élue par le passé « Responsable marketing de l'année » en Israël rejoint le géant du sport pour diriger sa stratégie marketing.

Combien vaut une campagne pour un compte avec 100 000 abonnés et comment les leaders d'opinion sont-ils devenus des partenaires commerciaux percevant des commissions sur chaque vente ? Les données derrière l'industrie sont révélées.

David Galperin a découvert dès son enfance que tenir ses promesses est la clé des grandes affaires. L'adolescent qui distribuait des tracts la nuit dirige aujourd'hui le groupe « Gil Group », employant plus de 80 personnes. Dans une interview, il évoque son parcours, de ses études en yechiva à la création d'un empire médiatique au chiffre d'affaires annuel de 120 millions de shekels.

Les passagers du tramway de Tel-Aviv ont été surpris par un événement hors du commun, transformant les wagons en une scène de fête animée par de nombreuses célébrités et influenceurs.

Après avoir fermé des centaines de succursales et enregistré une baisse constante de ses ventes, la chaîne de restauration rapide Wendy's se lance dans une réorganisation majeure. C'est un ancien cadre supérieur de McDonald's qui mènera cette démarche pour ramener la marque historique à la rentabilité.

Tal Raban, ancien PDG de Coca-Cola Israël, révèle comment une décision courageuse d'introduire une marque nouvelle et inconnue a réussi à changer le rapport de force sur le marché des boissons en seulement un an : « Les grands résultats ne surviennent qu'avec des décisions courageuses ».

La plateforme marketing basée sur l'intelligence artificielle s'impose dans le secteur publicitaire israélien. La Banque Hapoalim lance un complexe proposant des activités pour les enfants sur la consommation intelligente et l'éducation financière. Événements et nominations.

Alors que le secteur de la restauration se bat pour chaque shekel, le propriétaire du restaurant en question à Nachalat Binyamin enfreint les règles et explique pourquoi il laisse consciemment ses clients « tromper le système ».

La nouvelle campagne de la compagnie d'assurance « Hachshara » est basée sur un personnage de rappeur entièrement créé par IA. « Camri Retail » lance la chaîne « Hamama Shoshelet Pitzuchim ». Également au programme : le nouveau branding de Pango, des nominations et les actualités du marché.

La chaîne de glaciers Vaniglia collabore avec l'importateur de la marque britannique PerfectTed. À Bnei Brak, un immeuble endommagé par un missile iranien a été démoli pour laisser place à un nouveau projet résidentiel. Sodexo Israël étend ses services de restauration, et le constructeur chinois FAW lance une campagne publicitaire de 3 millions de shekels.

La nouvelle campagne « Junior » de la Banque Hapoalim arrive en tête du classement des publicités mémorables et préférées de Globes et Geocartography. 9 Insurance avec Udi Kagan occupe la deuxième place, tandis que le site Holiday Finder entre dans l'indice pour la première fois après 4,5 ans d'antenne.

La marque de boissons historique met à jour sa recette classique et met le citron vert à l'honneur. Parallèlement au changement de goût, les emballages subiront également un lifting avec un design néon et un nouveau logo. L'entreprise vise le cœur de la génération Z | Tous les détails

SUPERMARKETING est une rubrique qui vous présente les personnes qui dirigent le monde du marketing en Israël. Cette fois : Ofri Shabo, directeur marketing de Magnum Israël.

Le volume des ventes des entrepreneurs reste faible et, parallèlement aux promotions créatives, un nouvel outil est entré en scène : les influenceurs et les clubs clients. Il s'agit d'une évolution naturelle du secteur, mais il est important de savoir comment y faire face. Chronique hebdomadaire.

Après une conversation surprenante avec un homme d'affaires qui lui a dit des choses difficiles, l'ancienne personnalité des médias a décidé d'agir à l'encontre de ce qu'il ressentait et a été stupéfait par le résultat obtenu en quelques minutes.

L'incertitude éveille la curiosité, accroît l'attente et génère un contenu idéal pour les réseaux sociaux. C'est ainsi que les grandes entreprises transforment un simple achat en un événement passionnant, mais que se passe-t-il lorsque la surprise se transforme en déception ?

Un homme mystérieux est devenu une attraction à West Hollywood après s'être installé à environ 9 mètres de hauteur dans un « salon » climatisé et meublé. En pyjama et peignoir, il communique avec les passants à l'aide d'un tableau effaçable. Derrière cet hébergement inhabituel se cache une campagne publicitaire pour un nouveau film Netflix.

Or Nahum a grandi à Eilat dans une famille de juges et de scientifiques, en tant que « mouton noir de la famille ». Il a survécu à des licenciements douloureux et à un effondrement économique pendant le COVID, « j'en ai bavé en quantités industrielles », mais il a refusé d'abandonner. Aujourd'hui, à 38 ans, il révèle le parcours difficile qu'il a suivi et le grand regret qui lui reste. Une...

Même sans être à l'antenne, la Banque Hapoalim est à nouveau en tête du classement de la mémorisation et de la sympathie, selon Globes et Geocartography. Une longue série de publicités dans l'indice est liée à la saison estivale, incluant celles de MAX et du Duty Free.

Vous est-il déjà arrivé de chercher une paire de baskets sur Google et, quelques minutes plus tard, de les voir apparaître dans votre fil d'actualité avec une réduction « pour une durée limitée » et une recommandation de veste pour compléter le look ? Ce n'est plus depuis longtemps une simple publicité numérique présentée à tout le monde de la même manière. L'intelligence artificielle s'intègre de...

Un robot humanoïde nommé Bo Sunaida s'est « marié » avec une robot nommée Muaza lors d'une cérémonie festive à Dubaï. Il s'agit d'un projet marketing sans aucune validité juridique ou religieuse qui est devenu viral sur les réseaux sociaux.

Les marketeurs utilisent des biais cognitifs comme l'« effet d'ancrage » et l'« effet de cadrage » pour influencer nos décisions d'achat. Comprendre ces mécanismes nous aide à devenir des consommateurs plus avertis.

Cet été, le marché des cartes de crédit a été marqué par une vive concurrence entre Fly Card, FlyAway et SkyMAX. La situation a suscité des interrogations, McCann Tel-Aviv gérant désormais la publicité de deux marques concurrentes.

La conférence annuelle de branding 2026 se tiendra dans un format élargi, combinant la cérémonie ISRAEL BRAND AWARD 2026 et une conférence professionnelle avec des experts du secteur.

La compagnie aérienne israélienne El Al mène une transformation stratégique majeure pour renforcer sa marque et améliorer l'expérience client. Nadav Hanin, vice-président marketing et numérique, est élu marketeur du mois.

La Banque Hapoalim se classe pour la troisième fois consécutive en tête du classement Globes et Geocartography, avec des taux de mémorisation et d'appréciation dépassant largement les moyennes semestrielles.

20 ans de carrière — et un profil vide. Ce que nous avons découvert après des centaines de conversations avec des directeurs marketing seniors, et pourquoi le véritable obstacle n'est pas le temps.

SUPERMARKETING est une rubrique qui vous présente les leaders du monde du marketing en Israël. Cette fois : Efrat Braunstein, vice-présidente du marketing chez Leket Israel.

Les campagnes « Un appartement en cadeau », les appels d'offres numériques et les remises importantes sont devenus des outils pour les promoteurs face à la stagnation du marché. Cependant, les acheteurs restent prudents et les banques examinent chaque transaction à la loupe, refusant de valider les ventes « sur papier ».