« Moins de travail manuel » : à quoi ressemblera 2027 dans le secteur de la publicité

1. Marketing

Les capacités de l'intelligence artificielle (IA) s'imposent dans le secteur publicitaire israélien. IC Digital, du groupe Adler Chomski, intègre désormais la plateforme marketing basée sur des agents de Toffu AI.

Il s'agit d'une plateforme qui aide à l'analyse des campagnes, à la production de rapports, à la recherche sur les concurrents et à la création de contenu, notamment grâce à une connexion aux systèmes publicitaires de Google et de Meta. La décision d'intégration a été prise après un projet pilote de six mois. Selon Dubi Spector, PDG d'IC Digital :

« Au cours de cette période, nous avons constaté que nos gestionnaires de campagnes consacrent 40 % de temps en moins aux tâches techniques et investissent davantage de temps dans l'analyse approfondie et l'optimisation. »

Or Arbel, PDG et fondateur de Toffu AI, explique que cette démarche est « une preuve supplémentaire du changement qui s'opère dans le secteur publicitaire à l'approche de 2027 : moins de travail manuel et davantage de processus gérés par l'automatisation et des agents d'IA. Des plateformes comme la nôtre permettent aux agences de publicité de faire un bond en avant en termes de capacités et de volume d'activité, et d'améliorer les performances des campagnes. »

Le responsable marketing de Toffu, Amir Schneider, rappelle que dans un sondage publié au début de l'année dans Globes, auquel ont participé environ 400 professionnels du marketing, 46 % des répondants ont estimé que l'intelligence artificielle modifierait le modèle de travail de toutes les agences de publicité. « J'estime que d'ici 2027, le secteur publicitaire deviendra AI-Native, déclare Schneider. Les agences qui adopteront ce changement pourront réduire considérablement leurs frais généraux et augmenter le nombre de clients que chaque gestionnaire de campagne est capable de servir. »

2. Banque

La Banque Hapoalim a lancé cette semaine le complexe « Junior City » au port de Tel-Aviv, qui propose des activités gratuites pour les enfants sur les thèmes de la consommation intelligente et de l'éducation financière, et est destiné aux clients de toutes les banques. Le lancement a eu lieu en présence du PDG Yadin Antebi, de la directrice générale adjointe et responsable de la division de détail Pazit Grafnikel, et du vice-président marketing Igal Barkat. L'activité est destinée aux enfants âgés de 5 à 13 ans sur inscription préalable et se déroulera jusqu'au 27 août.

3. Nouvelles nominations

Le Dr Asaf Horowitz a été nommé au poste de vice-président de l'intelligence artificielle à l'Autorité israélienne de l'innovation.
Le général de brigade (rés.) Ran Shahor a été nommé chef de l'unité de commercialisation et président du comité de propriété intellectuelle de l'Université Reichman.
Galit Bik a été nommée vice-présidente des opérations commerciales de Shemen Nadlan. Lors de son dernier poste, elle a occupé les fonctions de chef de cabinet et de conseillère juridique principale de Meshek Energy.

Chiffre du jour

32 millions de dollars — La perte de la compagnie aérienne Israir au premier semestre 2026.