La Banque Hapoalim en tête du classement des publicités les plus mémorisées et appréciées
La Banque Hapoalim se classe pour la troisième fois consécutive en tête du classement Globes et Geocartography, avec des taux de mémorisation et d'appréciation dépassant largement les moyennes semestrielles.
Apparemment, c'est une nouvelle semaine réussie pour la Banque Hapoalim, dont la publicité se classe pour la troisième fois consécutive en tête du classement des publicités les plus mémorisées et les plus appréciées, selon Globes et Geocartography. En fait, il faut prêter attention aux données : le taux de mémorisation s'élève à 14 %, contre une moyenne semestrielle de 10 % ; le taux d'appréciation s'élève à environ 34 %, contre une moyenne semestrielle de 25 %. En d'autres termes, les chiffres indiquent un enracinement plus fort que d'habitude dans la conscience du spectateur.
Ce succès découle d'un choix intelligent et de la bonne utilisation des deux présentatrices, Hila Korach et Liat Har-Lev, tout au long d'une année entière au cours de laquelle la banque a été à l'antenne avec un grand nombre de campagnes. Chacune d'elles promeut une action qui répond à un besoin réel des clients.
Cette fois, il s'agit de l'action Junior, dans laquelle la banque propose aux parents une carte prépayée, conçue pour leur éviter des maux de tête et leur permettre de suivre les dépenses des enfants. La fille de Korach est bien sûr un génie comme sa mère, tandis qu'Irena-l'enfant du passé s'intéresse à des choses complètement différentes. Il n'est pas étonnant que même l'Irena actuelle ne comprenne pas exactement de quoi ils parlent (« Je pense que la fille est en majuscules »). L'essentiel est que maintenant elle comprend comment choisir des amies intelligentes.
Selon les données d'Ifat Advertising Control, parmi les annonceurs sur toutes les chaînes de télévision, l'organisme publicitaire responsable du plus gros investissement cette semaine est la carte de crédit Fly Card de la compagnie aérienne El Al (en collaboration avec Isracard), avec environ 5,5 millions de shekels. Dans un studio bleu, la couleur identifiée à El Al, la nouvelle présentatrice Niv Sultan explique aux téléspectateurs comment ils peuvent recevoir des cartes-cadeaux de la société. Ainsi, par exemple, s'ils dépensent simplement assez d'argent (5 000 shekels, pour être précis) par mois pour d'autres choses, ils recevront un billet d'avion.
Derrière la publicité se trouve l'agence de publicité McCann, qui gère El Al, alors qu'jusqu'à présent la marque était gérée par l'agence de publicité Peach - qui était également responsable de la publicité de lancement de Fly Card le mois dernier. La publicité se classe cinquième en mémorisation et deuxième en appréciation.
Le deuxième plus gros investissement, environ 3,3 millions de shekels, appartient à la Banque Mizrahi Tefahot, pour la campagne « Grandes vacances d'été du prêt hypothécaire » avec la nouvelle présentatrice Gia Baar-Gurevich et le présentateur vétéran Dvir Benedek. Dans la publicité, qui se classe deuxième en mémorisation, Baar-Gurevich joue Dominique de « Café Zion » - un personnage français qui rappelle « Anali » des vidéos web créées par l'actrice, et de la série télévisée « Tzomet Miller ».
Sur les réseaux sociaux, de nombreuses courtes vidéos ont été mises en ligne qui construisent le personnage de « Dominique » dans la mémoire des téléspectateurs, et c'est pourquoi elle est également habillée dans toutes avec la même robe. Dans la publicité principale, elle promeut avec humour l'action qui offre un crédit allant jusqu'à 3 000 shekels sur le remboursement mensuel du prêt hypothécaire. Benedek doit la recruter à la banque et résoudre le problème de la date d'anniversaire d'Henry Liam Zion.
Investissement statique
Selon les données d'Ifat Advertising Control, l'investissement publicitaire s'élève à 88 millions de shekels, un montant similaire à celui enregistré la semaine dernière - 90 millions de shekels.
L'agence préférée
L'agence responsable de la publicité la plus appréciée est Gitam BBDO (Banque Hapoalim), tandis que les 2e et 3e places sont loin derrière (un tiers de l'appréciation).
Du cellulaire à l'immobilier
Cette semaine, la campagne « Grand appel d'offres pour appartements » de Pershtovsky a été diffusée, avec l'acteur et humoriste Eli Finish, avec un investissement d'environ 15 millions de shekels et par l'intermédiaire de l'agence de publicité Glickman Shamir Samsonov.
La rubrique, publiée ici chaque semaine depuis 20 ans, est basée sur un classement de la société Geocartography et met l'accent sur l'analyse des tendances et des changements, la création unique, les étapes complémentaires dans le numérique, et plus encore. Le classement inclut l'ensemble de la population de l'État d'Israël, y compris la société arabe.
