Classement publicitaire : la banque en tête, la baguette au camembert et les débuts d'un site
La nouvelle campagne « Junior » de la Banque Hapoalim arrive en tête du classement des publicités mémorables et préférées de Globes et Geocartography. 9 Insurance avec Udi Kagan occupe la deuxième place, tandis que le site Holiday Finder entre dans l'indice pour la première fois après 4,5 ans d'antenne.
Chaque mois d'août, des milliers de parents en Israël cherchent des moyens d'occuper leurs enfants. Cette année, une option gratuite s'ajoute à la liste : le complexe « Hapoalim Junior » de la Banque Hapoalim au port de Tel-Aviv. Ce projet constitue un prolongement physique de la stratégie de la banque, axée sur la jeune génération.
Dans le spot promotionnel, le spectateur rencontre Irena enfant lors d'un rendez-vous en patins à roulettes à Kiryat Ata, que l'Irena actuelle (Liat Har-Lev) tente de convaincre de s'initier à l'éducation financière. À la phrase « D'ici à ce qu'on atteigne mon âge, tu auras gagné des tas d'argent », elle reçoit la réponse attendue : « Laisse tomber, je suis en rendez-vous ».
Le message est clair, et la banque occupe à nouveau la première place en termes de mémorisation et de sympathie dans le classement de Globes et Geocartography.
À la deuxième place se trouve la nouvelle publicité de 9 Insurance avec Udi Kagan. Le père, en difficulté avec la technologie, joue à la pétanque avec Nachcha, un personnage dont les spectateurs n'avaient entendu parler que par ouï-dire. Nachcha l'a encore piégé, ou comme le dit le père : « Il m'a refilé la baguette au camembert ».
Selon Ifat Advertising Control, le plus gros annonceur de la semaine a été la plateforme de streaming free TV de Keshet 12, avec un investissement d'environ 3,5 millions de shekels. Leur campagne « prix fixe à vie » occupe actuellement la quatrième place en termes de mémorisation.
Le deuxième investissement le plus important (3,2 millions de shekels) appartient à Mifal HaPayis pour sa campagne « Apportez un CHISHGAD à chaque événement ». Le troisième (2,4 millions de shekels) revient au groupe automobile Colmobil, qui fête son 120e anniversaire.
À la sixième place, pour la première fois, se trouve le site de voyage Holiday Finder. Après quatre ans et demi de collaboration avec l'agence IGLOO, l'entreprise prévoit de passer à une production interne.
Le top dix se clôture avec une publicité de la Banque Yahav où Reuven (Eran Zarhovich) amène le mauvais invité à son « podcast » — cette fois-ci, le guitariste Avi Singolda.
Investissements publicitaires
Selon Ifat Advertising Control, les dépenses publicitaires totales ont diminué, passant de 91 millions à 87,5 millions de shekels cette semaine.
Agences préférées
Les agences à l'origine des trois publicités les plus appréciées sont Gitam BBDO (Banque Hapoalim), Glickman Shamir Samsonov (9 Insurance) et Baumann Ber Rivnay (Prigat).
Cette rubrique, publiée depuis 25 ans, est basée sur l'analyse de Geocartography et couvre l'ensemble de la population israélienne, y compris le secteur arabe.
***Veuillez noter : la rubrique ne sera pas publiée la semaine prochaine ; le prochain numéro paraîtra le 27.08.26.
