Agences de publicité et concurrence : pourquoi McCann travaille avec deux rivaux
Cet été, le marché des cartes de crédit a été marqué par une vive concurrence entre Fly Card, FlyAway et SkyMAX. La situation a suscité des interrogations, McCann Tel-Aviv gérant désormais la publicité de deux marques concurrentes.
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La bataille entre les clubs de cartes de crédit dans le secteur de l'aviation a été au centre des pauses publicitaires cet été, avec deux acteurs principaux : Fly Card, du programme de fidélité d'El Al (avec Isracard), et FlyAway, la nouvelle carte de CAL en collaboration avec Issta. Un troisième acteur, SkyMAX de la société MAX, s'est également distingué.
Au départ, la répartition était claire : la publicité de Fly Card était gérée par l'agence Peach (Gitam), celle de FlyAway par Munch, et SkyMAX (ainsi que Max Travel) par McCann Tel-Aviv.
Cependant, une nouvelle publicité pour Fly Card a été diffusée sans mention d'agence. C'est McCann Tel-Aviv, l'agence d'El Al, qui s'en est chargée. McCann se retrouve donc à travailler pour deux concurrents directs.
Chez El Al, on indique travailler avec plusieurs agences et étudier une consolidation des activités, sans commenter la collaboration de McCann avec le concurrent. MAX et Peach n'ont pas souhaité répondre.
McCann Tel-Aviv a déclaré : « McCann fournit des services à de nombreuses marques selon des procédures strictes de séparation des équipes et des processus, comme c'est l'usage dans l'industrie. Chaque client bénéficie d'une équipe dédiée, et la concurrence entre les marques à l'écran témoigne de notre engagement envers le succès de chacune ».
Tourisme
Neuf ans après sa dernière rénovation, l'hôtel David InterContinental Tel-Aviv relance ses chambres Premium Terrace (du 5e au 10e étage). Cet investissement de 40 millions de shekels concerne 105 chambres de 28-30 m² avec balcons de 12 m². Le design s'inspire du concept « Hygge », axé sur le confort et l'équilibre.
Exposition
Une exposition de l'artiste international Noma Bar s'ouvre au Musée d'art de Tel-Aviv, présentant un véhicule Smart de Mercedes-Benz transformé en « The Social Mirror ». Selon Galit Miller de Colmobil, cette collaboration illustre une vision commune de l'innovation et de la créativité.
Mode
La Fashion Week Israel Canada Tel-Aviv aura lieu en novembre au complexe Carminitsky 7. L'événement accueillera 28 défilés, avec pour thème central un hommage aux femmes pionnières.
Commémoration dans le milieu universitaire
Un gala a été organisé à l'Université Reichman pour la création d'un nouveau bâtiment en mémoire de Liam Schram, assassiné le 7 octobre. Schram avait fondé le Splash Project ; les fonds récoltés soutiendront un fonds de capital-risque pour jeunes entrepreneurs.
Nouvelles nominations
Lawrence Moalem dirigera l'activité de FAW Trucks en Israël. Bar Grinstein a été nommée directrice des opérations de Reshet 13. Mira Fizitzky est la nouvelle responsable de l'expérience client chez Arkia. Sharon Ezra est le PDG de Safeway (groupe Cellcom). Ronel Sade est nommée vice-PDG de Good Vision, et Chen Ben Or devient directrice du recrutement des cadres chez MostWanted.
Chiffre du jour
35,7 mille shekels — le salaire mensuel moyen dans la haute technologie en mai 2026, soit une hausse d'environ 14 % par rapport à mai de l'année précédente.
