Fly Card a investi plus dans la publicité que MAX, mais est restée hors du classement
Même sans être à l'antenne, la Banque Hapoalim est à nouveau en tête du classement de la mémorisation et de la sympathie, selon Globes et Geocartography. Une longue série de publicités dans l'indice est liée à la saison estivale, incluant celles de MAX et du Duty Free.
Après de nombreuses semaines de présence constante dans les pauses publicitaires, qui ont mené la Banque Hapoalim au sommet du tableau de la mémorisation et de la sympathie, la banque n'était pas du tout à l'antenne cette semaine. Cela n'a pas empêché sa publicité d'être classée comme la plus mémorable et la plus appréciée, prouvant la valeur de la persévérance et du choix des bons présentateurs.
Il s'agit de la campagne de promotion Hapoalim Junior, toujours présente sur l'affichage extérieur. Dans une publicité, Irena dit à sa mini-version « Je pense que la fille est en Caps Lock » en référence à la fille de Hila Korach, et dans une autre, elle demande à sa version plus jeune de « penser avec la bouche fermée ». Tant qu'elle reste sous les projecteurs, Hapoalim peut être satisfaite.
Selon les données d'Ifat Advertising Control, l'organisme publicitaire responsable du plus gros investissement cette semaine est le groupe Colmobil, avec 6,6 millions de shekels pour une campagne célébrant le 120e anniversaire de l'entreprise avec Reshef Levy. La publicité est classée neuvième en termes de mémorisation.
Le deuxième plus gros investissement, environ 4,5 millions de shekels, appartient à Fly Card, la carte de crédit pour les grands voyageurs (appartenant à El Al). La campagne promeut le message « Ce n'est pas juste une carte de crédit, ce sont des billets d'avion » via l'agence McCann Tel-Aviv, également responsable de la campagne « Volez plus qu'avec n'importe quelle autre carte » du concurrent MAX.
La campagne Fly Card avec Niv Sultan et Deni Avdija n'est pas classée cette semaine, tandis que la campagne Sky Max avec Shahar Hasson et Lucy Ayoub est sixième en mémorisation et deuxième en sympathie.
Le troisième plus gros investissement, environ 2,2 millions de shekels, appartient à la marque de mode Renoir, qui a lancé une campagne pour la collection masculine avec Noam Batan, représentant d'Israël à l'Eurovision cette année.
Cette semaine, plusieurs publicités liées à la saison estivale sont classées : Mizrahi Tefahot propose des « grandes vacances » de l'hypothèque, Direct Insurance promet des « grandes vacances sans portefeuille », Tornado promeut le climatiseur Legend, tandis que Tami 4 et Cellcom lancent des ventes d'été.
Enfin, la publicité du Duty Free (James Richardson), diffusée depuis deux ans, continue de séduire en s'appuyant sur l'idée que pour de nombreux Israéliens, le plaisir des vacances commence dès l'aéroport. Fuir la réalité est devenu un besoin existentiel.
Maintien de l'investissement
Selon Ifat Advertising Control, l'investissement publicitaire a légèrement augmenté, passant de 88 millions à 91 millions de shekels cette semaine.
Agences préférées
Les agences responsables des trois campagnes les plus appréciées sont Gitam BBDO (Banque Hapoalim), McCann Tel-Aviv (MAX) et 42.2 (James Richardson / Duty Free).
Cette rubrique hebdomadaire est basée sur un classement de la société Geocartography et inclut toute la population de l'État d'Israël, y compris la société arabe.
