Après des décennies : la célèbre marque de boissons change de goût

Les entreprises commerciales et les agences de branding évitent généralement d'apporter des changements radicaux à des produits connus, par crainte de la réaction des consommateurs et de nuire à la fidélité à la marque. Malgré cela, la marque emblématique de boissons gazeuses 7UP entreprend maintenant des démarches spectaculaires et met à jour la recette de la boisson pour la première fois en près de deux décennies.

La boisson gazeuse sans caféine, créée pour la première fois en 1928 et bénéficiant d'une base de fans fidèles dans le monde entier et en Israël, subit un rafraîchissement important. Dans le cadre de ce changement, le goût familier du citron passe légèrement au second plan, tandis que le citron vert prend le devant de la scène. La recette mise à jour a déjà commencé à arriver sur les étagères des chaînes de distribution dans la version classique, la version Zero Sugar et même la version à la cerise.

Le changement ne se limite pas au goût, mais inclut également un design renouvelé et frappant pour les emballages. Les étagères seront remplies de bouteilles et de canettes portant un nouveau logo vertical, des couleurs néon plus vives et une inscription en gras « Lime-Lemon » au lieu de l'ordre traditionnel « Lemon-Lime » qui exprimait l'ancien profil gustatif.

L'entreprise déclare qu'il s'agit de la plus grande mesure prise par la société depuis de nombreuses années. Derrière les déclarations festives se cache une stratégie vitale visant les jeunes consommateurs : selon les données de l'entreprise, les membres de la génération Z préfèrent des profils de saveurs d'agrumes plus acides, plus intenses et plus dominants. Dans un monde où Sprite continue de maintenir une position forte et où, parallèlement, de nouvelles marques exercent une pression, 7UP a compris qu'ils devaient créer une différenciation claire pour rester pertinents.