Coca-Cola change de stratégie : nouveaux formats d'emballage pour les fêtes

À l'approche des fêtes de Tishri et de la saison des repas de famille, Coca-Cola Israël lance une nouvelle initiative commerciale et élargit sa gamme d'emballages dans les chaînes de distribution. Afin de répondre à la demande accrue de consommation domestique, l'entreprise introduit deux nouveaux formats de packs de six bouteilles pour les marques Coca-Cola et Coca-Cola Zero.

Un changement notable dans cette démarche est que ces bouteilles ne seront pas vendues à l'unité, mais seront disponibles exclusivement sous forme de packs fermés. Le premier ajout est un pack de six bouteilles de 1,75 litre, lancé en édition limitée pour la période des fêtes avec un design festif. Parallèlement, l'entreprise lance un pack de six bouteilles de 2 litres, qui deviendra un produit permanent dans les rayons.

Ces deux options complètent le traditionnel pack de six bouteilles de 1,5 litre, qui reste disponible. L'entreprise explique que cet élargissement de gamme vise à offrir aux consommateurs une plus grande flexibilité en fonction du nombre d'invités et de leurs habitudes de consommation.

Cette stratégie marketing intervient dans un contexte de dynamique commerciale impressionnante pour le groupe mondial. En juillet dernier, Coca-Cola a annoncé un chiffre d'affaires au deuxième trimestre d'environ 13,4 milliards de dollars, soit une hausse de 6 % à 7 % par rapport à la même période l'an dernier, dépassant les prévisions des analystes qui tablaient sur 13,16 milliards de dollars.

Le bénéfice ajusté par action a également dépassé les attentes, atteignant 0,97 dollar. Suite à ces résultats positifs, Coca-Cola a relevé ses prévisions de croissance annuelle, anticipant désormais une croissance organique de 5 % de ses revenus et une augmentation de 9 % à 10 % du bénéfice par action.