SUPERMARKETING : Rencontrez Efrat Braunstein – Vice-présidente du marketing chez Leket Israel
SUPERMARKETING est une rubrique qui vous présente les leaders du monde du marketing en Israël. Cette fois : Efrat Braunstein, vice-présidente du marketing chez Leket Israel.
Le site ice vous emmène dans les coulisses du secteur du marketing en Israël, à travers une série d'entretiens personnels avec les grands noms de l'industrie. Cette fois : Efrat Braunstein, vice-présidente du marketing chez Leket Israel, raconte son parcours, des ressources humaines au monde du marketing, sa capacité à transformer le sauvetage alimentaire en une histoire à laquelle tout le monde s'identifie, et son amour pour l'écriture qui ne s'arrête pas face à la dyslexie.
Efrat Braunstein en bref
« J'ai 45 ans, je suis vice-présidente du marketing chez Leket Israel. Je suis dans l'organisation depuis 2018, et au fil des ans, j'y ai occupé divers postes jusqu'à diriger le département marketing. Pour moi, le marketing n'est pas seulement de la publicité ou des campagnes, mais la façon dont une organisation raconte son histoire, établit la confiance et crée un impact. »
Les étapes clés de votre carrière
« Mon chemin vers le poste de vice-présidente du marketing a été peu conventionnel. J'ai commencé dans le monde des ressources humaines, puis j'ai poursuivi avec un poste d'assistante du PDG, avant de passer à la gestion de projets, à l'innovation, aux relations publiques et aux réseaux sociaux. Aujourd'hui, je peux dire que c'est précisément ce passage entre des domaines variés qui m'a donné une vision large de l'organisation et des personnes qui la composent. »
Projets et fierté
« La série « La minute verte » est l'un des projets dont je suis la plus fière. Nous avons réussi à prendre un sujet complexe comme le sauvetage alimentaire et à en faire une conversation à laquelle tout le monde peut s'identifier. Le succès réside dans le fait que la campagne a aidé à positionner le sauvetage alimentaire non seulement comme une action sociale, mais aussi comme une solution environnementale et économique.
Une autre étape importante a été la formulation de la stratégie de contenu de Leket Israel. L'objectif n'était pas seulement de produire du contenu, mais de construire une relation réelle avec nos publics. Je crois que les grands succès sont toujours le résultat d'un travail d'équipe, et non d'une seule personne. »
Former la prochaine génération
« Mon programme pour la prochaine génération se concentrerait moins sur les outils et davantage sur la réflexion. Les outils changent à une vitesse vertigineuse, mais la curiosité, l'écoute, l'esprit critique et une compréhension réelle des gens restent toujours pertinents. Bien sûr, le marketeur de demain devra savoir travailler avec l'IA, les données et la technologie, mais tout cela ne sont que des moyens. Je crois que la différence entre un bon marketeur et un excellent réside dans la capacité à faire preuve de discernement et à créer une véritable connexion – car, en fin de compte, les gens se connectent aux gens. »
Marques inspirantes
« J'aime beaucoup ce que fait Golda ces dernières années. C'est une entreprise qui ne se contente pas de vendre de la glace, mais qui réussit à créer des collaborations qui semblent naturelles, intrigantes et pertinentes. Presque chaque action de Golda parvient à devenir un sujet de conversation. À mes yeux, c'est l'exemple d'une marque qui comprend qu'aujourd'hui, un bon marketing crée de l'engagement plutôt que de la simple exposition. »
Aspects personnels
« Si je devais choisir un autre domaine d'activité, j'aurais probablement choisi le design d'intérieur. J'ai toujours été attirée par le lien entre la créativité et la résolution de problèmes, et par la réflexion sur l'expérience que les gens vivront dans un espace. Avec le recul, je réalise que ce n'est pas si éloigné du marketing ; dans les deux domaines, l'objectif est de créer une expérience dont les gens se souviennent.
Quelque chose que peu de gens savent sur moi : malgré ma dyslexie, j'ai toujours aimé écrire. Dans ma jeunesse, j'écrivais des histoires, et les fautes d'orthographe ne m'ont jamais arrêtée. J'aimais la liberté que l'écriture me donnait. Qui sait, peut-être qu'un jour je réaliserai un vieux rêve et publierai un livre de ma plume. »
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