Victory Remporte un Litige Judiciaire Face à Benefit de 1,74 Million de NIS

L'influence des fournisseurs sur les consommateurs ne s'arrête pas aux coupures publicitaires. Des poursuites croisées entre la chaîne de supermarchés Victory et la société de promotion des ventes Benefit révèlent l'ampleur des investissements consentis par les fournisseurs pour attirer l'acheteur au cœur des rayons.

Décision du Tribunal et Litige Financier

Le juge Israel Pat du tribunal de paix de Rehovot a donné raison à Victory, ordonnant à Benefit de verser 1,74 million de NIS à la chaîne pour les quatre derniers mois de leur contrat, ainsi que 75 000 NIS de frais de justice. Parallèlement, le juge a rejeté la plainte de Benefit, qui accusait Victory d'avoir accaparé des supports publicitaires installés dans ses succursales.

Nouée il y a dix ans, la relation contractuelle a pris fin début 2022 à l'initiative de Victory, qui s'est tourné vers l'agence concurrente TMI. Lorsque Benefit a voulu récupérer son matériel de marquage, la chaîne a refusé, entraînant l'annulation de chèques par Benefit. Cette affaire lève le voile sur les mécanismes de promotion en magasin gérés par Benefit, qui loue des espaces publicitaires aux fabricants.

L'Investissement Massif des Fournisseurs

Selon l'accord conclu en 2016 avec Victory—qui compte aujourd'hui 69 succursales—Benefit versait 4,8 millions de NIS par an à la chaîne. Ce montant ne reflète qu'une fraction des sommes récoltées par Benefit auprès des fournisseurs, qui payaient largement pour s'assurer une visibilité maximale.

« C'est l'un des nombreux canaux par lesquels les grands fabricants renforcent leur position sur le marché de l'alimentation », soulignent les experts du secteur.

Ce type de litige met en lumière les stratégies historiques des géants de l'agroalimentaire pour évincer la concurrence, à l'instar d'une affaire similaire impliquant Osem et la société de mise en rayon Lombliku, avant que la loi sur l'alimentation n'interdise ces pratiques.