Une initiative sur TikTok insuffle une nouvelle vie aux commerces vétérans

Une initiative bénévole lancée par la créatrice de contenu Maayan Oron insuffle de la vie aux commerces historiques en Israël grâce à des vidéos virales sur TikTok, apportant une affluence indispensable et une visibilité bien méritée à des propriétaires âgés.

À 80 ans, Rufina emprunte encore six bus chaque matin pour ouvrir sa boutique d'articles ménagers et de céramique, Dani Ram, située rue HaRo'eh à Ramat Gan. Bien qu'ouverte depuis près de 40 ans, l'enseignante-commerçante faisait souvent face à des étagères vides et à des journées entières sans le moindre client, refusant toutefois de rester chez elle pour préserver sa routine et son lien social.

Tout a changé lorsqu'une amie de Rufina a contacté Oron, qui s'est rendue sur place avec son smartphone pour publier une vidéo mettant en avant la propriétaire et son commerce. La publication est rapidement devenue virale, générant un engouement massif et attirant un flux constant de visiteurs, notamment un public jeune qui découvrait la boutique.

"Avant Maayan, presque personne ne venait et personne n'achetait", confie Rufina avec émotion. "Le boom qui a suivi la publication a dépassé tout ce que je pouvais imaginer. C'était une surprise totale, et voir tous ces jeunes franchir la porte m'a immensément touchée."

Le succès retentissant de ces vidéos a poussé Oron à élargir son projet en un programme d'accompagnement à long terme. De jeunes aspirants gestionnaires de réseaux sociaux sont désormais jumelés avec des commerçants vétérans pour gérer leurs plateformes numériques durant une année entière, permettant aux étudiants de se constituer un portfolio tout en soutenant ces institutions locales.

"La jeune génération vient en aide à ceux qui ont bâti ce pays, tout en acquérant une expérience pratique précieuse auprès de ces pionniers", souligne Maayan Oron, rappelant que pour de nombreux vétérans, leur commerce représente avant tout la dignité, la routine et le lien social.