SHEIN dépasse AliExpress pour la première fois en Israël pour le 11.11

Les consommateurs israéliens continuent d'accroître leurs dépenses sur les plateformes de commerce en ligne internationales, mais leurs préférences de consommation évoluent. Selon les données de la société de cartes de crédit Cal, résumant les achats du Jour des Célibataires du 11 novembre, la plateforme de mode chinoise SHEIN a devancé pour la première fois AliExpress, qui dominait ces dernières années, pour devenir le site le plus populaire en termes de nombre d'articles commandés.

Les données de Cal, fondées sur les approbations de transactions par carte bancaire, indiquent que le montant moyen des transactions sur les sites d'achat internationaux a augmenté d'environ 1,9 % par rapport à l'année précédente. Cela témoigne d'une hausse modérée de la dépense moyenne par transaction.

Cependant, derrière ce chiffre global se cachent des écarts significatifs entre les grands sites marchands. SHEIN a enregistré une hausse de plus de 23 % de son montant d'achat moyen par rapport à l'an dernier. En revanche, AliExpress n'a affiché aucun changement notable, tandis que Temu a connu un léger repli.

Ces données soulignent le renforcement de la position de SHEIN auprès des acheteurs israéliens. Cal n'a toutefois pas publié les montants totaux des achats par site, ce qui ne permet pas de déterminer les parts de marché exactes.

L'analyse des achats montre que les catégories les plus populaires étaient les produits numériques, les gadgets, les articles de grand magasin, ainsi que l'habillement et la chaussure. Les heures de pointe des commandes se sont concentrées entre 21h00 et 22h00.

Parallèlement à la croissance des volumes, Cal met en garde contre la recrudescence des tentatives de fraude.

Amit Kraushaar, vice-président et responsable de la gestion des risques chez Cal, a déclaré : « Nous constatons une hausse des volumes d'achats en novembre, le Jour des Célibataires constituant l'un des sommets de consommation. »

Selon lui, la multiplication des commandes permet à des fraudeurs de se faire passer pour des sites marchands afin de dérober des données bancaires. Cal recommande d'accéder aux sites de manière autonome et d'éviter les liens suspects.

La société souligne qu'il s'agit de données intermédiaires basées uniquement sur les transactions mesurées par Cal, qui ne reflètent pas nécessairement l'ensemble du marché israélien.