Sauvera-t-elle le jeu ? Le parrainage surprenant reçu par « Légionnaire »

GEELY Israël, importé et commercialisé en Israël par GEO Mobility du groupe Union, entre dans le monde du jeu vidéo israélien avec un accord de parrainage et une coopération exclusive avec « Légionnaire », le jeu en ligne qui est rapidement devenu l'un des phénomènes les plus marquants du web. Dans le cadre de cet accord, GEELY sera la seule marque commerciale intégrée au jeu.

« Légionnaire », développé par Gal Bartov, permet aux utilisateurs de créer une carrière virtuelle de joueur de football et de prendre des décisions en cours de route qui affectent son parcours professionnel. Les choix faits par l'utilisateur peuvent influencer les résultats, les transferts entre clubs et la poursuite de la carrière, chaque partie permettant de construire une histoire différente.

Depuis son lancement il y a environ deux semaines, le jeu a accumulé plus de 300 000 utilisateurs uniques et plus de 4 millions de parties ont déjà été jouées. L'idée a commencé comme une expérience humoristique inspirée d'un jeu colombien, mais après son adaptation aux réalités du football israélien, elle a pris un élan significatif sur les réseaux sociaux. Plus tard, il a été rapporté que plus de 5 millions de carrières avaient été lancées dans le jeu.

L'unicité de « Légionnaire » réside, entre autres, dans des scénarios identifiés avec le monde du football israélien. Au-delà de l'accumulation de points et de l'amélioration des capacités du joueur, les utilisateurs doivent prendre des décisions dans des situations peu conventionnelles, notamment les retards de salaire, les compléments alimentaires douteux, les sorties nocturnes et les rencontres avec des agents. Bartov a précédemment déclaré dans une interview qu'il était important pour lui d'inclure également les moments les moins flatteurs du football local dans le jeu.

Maintenant, GEELY devient une partie de l'expérience elle-même. Dans le cadre de cette collaboration, l'utilisateur pourra choisir de recevoir un parrainage de GEELY au cours de sa carrière, puis de choisir l'un des modèles de la marque comme véhicule qui accompagnera sa carrière virtuelle. Ce faisant, l'entreprise cherche à transformer la connexion en quelque chose qui dépasse la publicité traditionnelle et qui est intégré au jeu.

Eyal Amit, directeur marketing de GEELY Israël, a déclaré : « Légionnaire a réussi à créer une large communauté et un engagement exceptionnel en peu de temps, et c'est exactement le type de connexion que nous recherchons en tant que marque dont la technologie est au cœur de l'activité et qui aspire à être pertinente pour la vie quotidienne de ses clients ».

Le créateur du jeu, Gal Bartov, a également évoqué la collaboration en disant : « Nous cherchions une marque qui se connecte aux valeurs d'innovation, de technologie et de progrès, mais aussi une marque que le public israélien connaît et aime déjà. GEELY nous a parfaitement convenu sur ce point ».

Ce rapprochement intervient à un moment de croissance significative pour GEELY. Au premier semestre 2026, la marque s'est classée première des ventes au détail de voitures particulières en Chine. En Israël, 5 589 véhicules de la marque ont été livrés à la fin du mois d'août, soit une augmentation de 120 % par rapport à la même période l'an dernier. GEELY se classe neuvième sur le marché automobile israélien, le modèle E5, anciennement appelé EX5, se classant deuxième en termes de livraisons parmi les modèles électriques grand public en Israël.

Pour Bartov aussi, le succès rapide du jeu a un prix. Les volumes d'utilisation élevés génèrent des coûts d'exploitation importants, et il a déclaré : « Je perds beaucoup d'argent avec ça, vous pouvez imaginer quel trafic et quels coûts de cloud cela implique ». Désormais, la collaboration avec GEELY pourrait fournir à l'entreprise en ligne en pleine croissance une connexion commerciale significative, alors même qu'elle continue de gagner des utilisateurs et de s'étendre.