Nike : chute de 10 % de l'action après des résultats décevants et des coupes

Chute des actions Nike suite à des résultats en baisse et des coupes budgétaires

L'action Nike a chuté de près de 10 % dans les échanges d'avant-Bourse à Wall Street, à la suite de la publication de ses résultats du premier trimestre et d'un vaste plan de restructuration. L'entreprise s'achemine vers la pire année de son histoire, s'étant effondrée de 47 % depuis le début de l'année. Les revenus trimestriels ont baissé de 4 % par rapport à l'année précédente pour s'établir à 11,21 milliards de dollars, manquant les prévisions qui s'élevaient à 11,33 milliards de dollars.

L'entreprise a indiqué que ses revenus devraient continuer à diminuer au cours du reste de l'année à un taux élevé à un chiffre. Selon un rapport du Wall Street Journal, le géant de l'équipement sportif prévoit de réduire ses activités et de supprimer des emplois après deux trimestres consécutifs de baisse de chiffre d'affaires.

« Ces mesures entraîneront une réduction du nombre de postes chez Nike. Nous ne savons pas encore combien de postes seront supprimés ni dans quels sites », a écrit le PDG Elliott Hill dans une note aux employés.

Erreurs stratégiques et concurrence accrue

Hill a débuté sa carrière chez Nike en tant que stagiaire aux ventes en 1988 et est sorti de sa retraite pour devenir PDG en octobre 2024. Il s'est concentré sur le retour de l'entreprise vers les détaillants après un virage vers la vente directe, tout en devant faire face à un ralentissement en Chine et à une concurrence accrue de marques comme Hoka et On.

Plan d'efficacité et économies à long terme

Les suppressions de postes prévues font suite à des réductions antérieures en janvier, où l'entreprise a supprimé près de 800 emplois dans les entrepôts, et en avril, avec l'élimination d'environ 1 400 postes au siège social. Nike a déclaré que ce nouveau plan d'efficacité devrait lui permettre d'économiser environ 2,5 milliards de dollars d'ici 2031.