Le fabricant de Guinness et Smirnoff veut économiser un milliard de dollars : il licenciera des milliers d'employés

Diageo, la plus grande entreprise d'alcool au monde, a dévoilé un plan d'efficacité qui devrait permettre d'économiser un milliard de dollars sur trois ans, après plusieurs années de baisse des bénéfices. L'action de l'entreprise s'est renforcée après l'annonce et a augmenté de plus de 7 %.

« Cette nouvelle stratégie, qui sera mise en œuvre grâce à un nouveau modèle opérationnel plus compétitif et plus rentable, nous donne l'assurance que nous pouvons redresser l'entreprise et créer de la valeur pour nos actionnaires », a déclaré le PDG Dave Lewis.

Diageo possède des marques telles que Johnnie Walker, la vodka Smirnoff et la bière Guinness. La stratégie comprend la modification du modèle opérationnel de l'entreprise et l'amélioration de sa chaîne d'approvisionnement. Lewis a l'intention d'améliorer les performances financières en développant les ventes de Guinness dans le monde entier, en investissant dans des marques négligées comme Smirnoff et Captain Morgan, et en proposant des bouteilles plus petites et moins chères aux États-Unis, où les consommateurs sont confrontés à l'inflation.

« Ce sont des marques importantes avec lesquelles, honnêtement, nous n'avons pas fait du bon travail », a déclaré Lewis, devenu en juillet dernier le troisième PDG du groupe en trois ans. De plus, le plan entraînera la suppression de milliers d'emplois. L'entreprise n'a pas fourni de chiffre exact sur le nombre de licenciements prévus, mais les estimations suggèrent qu'il se situera entre 3 000 et 5 000 sur les 30 000 employés dans le monde. Bien que l'action de l'entreprise ait atteint un sommet en janvier 2022, lui conférant une valeur boursière de près de 90 milliards de livres sterling (environ 121 milliards de dollars), environ la moitié de cette valeur a été effacée depuis. Au cours des 12 derniers mois, l'action a perdu près de 13 % de sa valeur.

« Les économies nous permettront d'investir dans l'innovation dans les domaines où nous devons améliorer notre compétitivité, et elles nous permettront également de le faire sans réduire notre bénéfice d'exploitation », a ajouté Lewis. Le plan est lancé après que l'entreprise a fait état d'une baisse de 2 % des ventes pour l'exercice fiscal se terminant le 30 juin, à 19,6 milliards de dollars. Le bénéfice d'exploitation a chuté de 27 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 3,2 milliards de dollars, en partie à cause d'une dépréciation de 1,5 milliard de dollars de ses activités en Turquie. Sur une note positive, l'entreprise a rapporté que grâce à la Coupe du monde, les ventes de cocktails prêts à boire ont augmenté de 35,1 %. Cette hausse est en grande partie due au lancement d'une série de cocktails prêts à servir de la marque Casamigos. Cependant, Lewis, qui a pris ses fonctions il y a un an, a déclaré que l'entreprise avait encore « beaucoup de travail » à faire, en particulier en Amérique du Nord, où les ventes organiques ont chuté de 8,4 % au cours du dernier exercice fiscal.