La guerre des centres commerciaux : un panneau à l'entrée de Shivat HaKochavim - « 4 minutes et vous êtes à Big Glilot »

La guerre des centres commerciaux monte d'un cran : sur le parvis de l'entrée du centre commercial « Shivat HaKochavim » à Herzliya, un immense panneau publicitaire portant le logo « Big » a été installé, avec l'inscription « 4 minutes et vous êtes à Big Fashion Glilot » — une indication pour le public arrivant au centre commercial de se rendre au complexe « Big ». L'ironie est que la société « Maor Rapid », propriétaire du panneau publicitaire sur lequel est affiché le message, appartient à la société « Hachsharat HaYishuv », qui est également propriétaire du centre commercial « Shivat HaKochavim ».

Il s'agit d'un panneau inhabituel par son contenu direct, visant à détourner le flux de visiteurs du centre commercial « Shivat HaKochavim » vers un concurrent, ce qui témoigne de la concurrence féroce entre les deux centres commerciaux. L'ouverture de « Big Glilot », qui fonctionne également le samedi, représentait une menace réelle pour « Shivat HaKochavim », qui était jusqu'alors le seul centre commercial de la région ouvert le samedi.

« Hachsharat HaYishuv » a investi 40 millions de shekels dans l'agrandissement du complexe de restaurants et de divertissements du centre commercial « Shivat HaKochavim ». De plus, un complexe d'attractions appelé « Gravity » a été inauguré en juillet avec un investissement de 50 millions de shekels.

Yaniv Feinschneider, PDG de « Shivat HaKochavim », a déclaré à « Mamon » et ynet :

« Chacun a le droit de faire la publicité qu'il souhaite. Nous sommes heureux de réussir et nous pensons qu'il y a de la place pour tout le monde. Depuis l'ouverture de « Gravity », au cours des trois derniers samedis, nous avons enregistré des chiffres plus élevés qu'avant l'ouverture de « Big Glilot ». »

Chez « Big », on a refusé de commenter.