Hamashbir entre sur le marché de l'électroménager à 10 milliards

La chaîne de grands magasins Hamashbir élargit ses activités de vente au détail en pénétrant pour la première fois le secteur des appareils électroménagers, un marché évalué à environ 10 milliards de shekels. Cette initiative stratégique vise à renforcer la présence du commerce en ligne de l'enseigne et à diversifier son offre de produits.

Dans un premier temps, la vente de produits électroménagers sera centralisée sur le site de commerce en ligne de Hamashbir, avec une extension prévue vers les magasins physiques de la chaîne. Pour marquer ce lancement, l'ensemble des articles de cette nouvelle catégorie bénéficiera de la livraison gratuite à domicile.

Cette incursion dans le gros électroménager et les appareils de divertissement s'appuie sur l'activité existante de la chaîne dans le petit électroménager, tel que les machines à café et les produits Ninja déjà commercialisés en magasin. Les nouveaux équipements sont d'ores et déjà disponibles à l'achat sur le site internet de l'enseigne.

La nouvelle catégorie englobe un large éventail d'appareils de toutes tailles, incluant des réfrigérateurs, des congélateurs, des machines à laver, des sèche-linge, des fours, des téléviseurs, des mixers, des blenders, des aspirateurs, des fers à repasser et des appareils de coiffure. Les prix s'échelonnent de 300 shekels pour un grille-pain à environ 1 590 shekels pour un sèche-linge.

Le marché israélien de l'électroménager et de l'électronique grand public brasse en moyenne entre 10 et 15 milliards de shekels par an, selon la définition de la catégorie. Le segment strict du gros électroménager et du divertissement est estimé à environ 9 à 10 milliards de shekels, tandis que le marché élargi, incluant l'informatique et la téléphonie mobile, atteint 14 à 15 milliards de shekels par an. Il s'agit de l'un des secteurs de vente au détail les plus vastes et concurrentiels de l'économie.

Saar Shavit, directeur général adjoint de Hamashbir, a expliqué la portée de cette décision : « L'entrée sur le marché de l'électroménager s'inscrit dans le cadre d'un plan stratégique visant à élargir nos domaines d'activité et à dynamiser le commerce en ligne. Nous considérons le numérique comme un formidable moteur de croissance. »

Cette initiative fait suite à l'expansion récente de la chaîne sur le marché des jouets, avec l'ouverture de rayons dédiés dans environ 25 succursales d'ici la fin de l'année. L'offensive de Hamashbir dans l'électroménager coïncide avec les habitudes de consommation des Israéliens, le secteur ayant récemment battu des records de vente en ligne.