Eli Finish conquiert les écrans et présente une révolution dans le secteur immobilier : Publicité de la semaine

L'acteur et humoriste Eli Finish, l'une des stars de l'émission « Eretz Nehederet », a conquis les écrans la semaine dernière avec la nouvelle campagne de la société Pershtovski. Le promoteur immobilier, spécialisé dans l'initiation, la construction et la commercialisation de projets résidentiels, a lancé la « Grande vente aux enchères d'appartements », permettant aux investisseurs de choisir un bien parmi une variété de projets et de soumettre une offre d'achat.

Pour chaque appartement, un prix minimum attractif a été fixé, nettement inférieur aux prix du marché. La soumission des offres commence à partir de ce prix, et l'offre la plus élevée l'emporte. Les investisseurs sont invités à soumettre trois offres pour différents appartements dans le cadre d'une seule garantie.

La vente aux enchères sera ouverte le 9 août à 19h00. Parmi les projets participants figurent le quartier Kiryat Pershtovski (Ashdod), Galil Yam (Herzliya), Mordot Lincoln (Haïfa) et HaGada (Tel-Aviv).

L'agence de publicité « Glickman Shamir Samsonov » a choisi Eli Finish pour mener cette action stratégique en raison de sa grande popularité. En mettant l'accent sur l'émotion et en illustrant des situations amusantes auxquelles tout acheteur peut s'identifier, la société a présenté une démarche révolutionnaire qui redonne le pouvoir au public. La campagne, diffusée à la télévision et sur le numérique, représente un investissement financier d'environ 15 millions de shekels.

Mot de l'agence

Nous connaissons tous la réalité du secteur immobilier en Israël : le marché est devenu un marché d'acheteurs, l'offre est importante et de nombreux consommateurs restent sur la touche. Il était clair qu'il fallait penser différemment pour créer une réelle préférence pour les appartements de Pershtovski.

L'idée d'une vente aux enchères numérique est née de ce besoin. C'est une démarche qui tente de changer la perception de l'achat immobilier, en introduisant de l'innovation dans un monde perçu comme rigide et encombrant. Contrairement aux loteries d'État, cette vente est ouverte à tous sans conditions de seuil.

Notre défi était de créer de la visibilité dans un monde publicitaire saturé. Nous avons décidé de prendre les promesses immobilières habituelles, de les exagérer et de les rendre drôles. Par exemple, une offre classique comme « appartement de 5 pièces au prix d'un 4 pièces » est devenue : « appartement de 3 pièces qui donne la sensation d'un 5 pièces, et vous ne payez que pour 4 ». La chute est sans aucun doute : « C'est génial ».

Histoire de la construction de la campagne

Les réunions d'écriture ont été parmi les plus drôles que nous ayons eues. Dès que nous avons commencé à exagérer les promesses habituelles, chaque idée entraînait une idée encore plus absurde.

Le défi principal était d'expliquer une idée innovante comme une vente aux enchères numérique dans un spot de 50 secondes, tout en restant léger et clair. Il fallait également concevoir un site de vente accessible et pratique pour que chacun puisse participer en toute confiance.

Les phrases cultes nées pendant la production incluent les répliques des personnages d'Eli : « Maintenant, quelle est la beauté ? » et « Vous vivez dans le reste ». Le tournage a été facilité par le talent comique d'Eli Finish et la coopération totale du client.