El Al repense sa stratégie marketing après le départ d'Hanan Ben Ari
El Al révise sa stratégie marketing et pourrait abandonner le format des ambassadeurs après le départ du chanteur Hanan Ben Ari au terme de quatre années de collaboration.
La compagnie aérienne El Al réexamine sa stratégie marketing suite au départ du chanteur Hanan Ben Ari, who a incarné l'image de la marque pendant quatre ans.
Nommé au début de l'année 2023 en tant que tout premier ambassadeur de la compagnie, Hanan Ben Ari a marqué un tournant majeur dans la stratégie de communication menée par le directeur du marketing Nadav Hanin. Son mandat s'inscrivait dans le cadre d'une refonte globale comprenant un nouveau design visuel, un menu gastronomique élaboré par le chef Assaf Granit et une équipe d'ambassadeurs renommés tels que Lior Suchard et Yael Bar Zohar.
Les transitions à la tête des entreprises s'accompagnent souvent de réajustements stratégiques. À l'instar des changements initiés sous la direction de Dina Ben Tal Ganancia, la compagnie évalue actuellement ses orientations à la suite de l'arrivée de Levi Halevi.
Annonçant son départ, l'artiste a déclaré : « Pendant quatre ans, j'ai été le passager fréquent le plus fier qui soit, et je choisi aujourd'hui de terminer au sommet. Merci à mes amis d'El Al ! En échange de billets d'avion, je promets de vous réserver les meilleures places à mes concerts. »
De son côté, la compagnie a tenu à saluer cette collaboration : « Après quatre années couronnées de succès, Hanan Ben Ari et El Al se séparent au sommet. Nous le remercions pour cette période exceptionnelle et respectons son choix de tourner la page. »
Alors que ce poste hautement convoité se retrouve vacant, la direction n'envisage pas nécessairement de nommer un nouveau visage, mais plutôt de repenser l'ensemble de son dispositif publicitaire.
