À Eilat, l'exonération de TVA sert à monter en gamme plutôt qu'à économiser

Les Israéliens profitant de l'exonération de TVA à Eilat ne l'utilisent pas pour économiser, mais pour s'offrir des achats plus haut de gamme, selon une analyse des données de navigation réalisée par Zap Price Comparison pour N12. Les consommateurs vérifiant les prix pour des achats à Eilat s'intéressent à des articles dont les prix sont supérieurs d'environ 16 % par rapport aux mêmes catégories dans le reste du pays.

Les écarts sont particulièrement frappants dans les catégories phares des achats à Eilat, notamment les téléphones portables. L'écart de prix médian dépasse 460 shekels pour la téléphonie : le prix médian d'un appareil consulté pour Eilat s'élève à 2 700 shekels, contre 2 220 shekels pour un achat classique.

Pour les smartphones, 40 % des clics sur les offres d'Eilat concernent des modèles premium, contre 23 % lors d'achats ordinaires. Les appareils photo testés pour Eilat sont 24 % plus chers, les aspirateurs 21 % et les drones 30 %. Les produits Apple représentent 35 % des vues de produits autour des offres d'Eilat, contre environ 3 % pour les achats standards.

Les dirigeants de Zap soulignent que l'exonération de TVA se transforme en levier de surclassement plutôt que d'économie, explique Oshrat Cohen, vice-présidente de la division clients. Au lieu d'acheter le même produit moins cher, le consommateur choisit un modèle amélioré ou une marque de rêve avec le budget initialement prévu.