La réduflation frappe les parents israéliens avec une baisse des couches

Une vague silencieuse et irritante de hausses de prix frappe à nouveau le portefeuille des parents de nourrissons en Israël. Alors que les prix en rayon des produits de consommation de base semblent stables, les fabricants de produits de soin et de couches continuent d'appliquer la technique de la « réduflation » (shrinkflation), qui consiste à réduire le nombre de couches par paquet sans baisser le prix en conséquence.

Nouvelle réduction par Kimberly-Clark

Le géant des produits de grande consommation Kimberly-Clark vient de mener une nouvelle série de réductions sur la marque de couches la plus vendue en Israël, Huggies Freedom Dry, selon une publication du site Ynet. Il s'agit de la deuxième vague de coupes en l'espace d'un an, s'ajoutant à une diminution similaire effectuée en 2025.

L'analyse des données montre que dans le cadre de cette nouvelle coupe, entre une et quatre couches sont retirées de chaque emballage, soit une réduction allant jusqu'à 11 % de la quantité. Si l'on prend en compte la précédente réduction de 2025, cela représente une baisse cumulée pouvant atteindre 16 % du nombre de couches par paquet.

Par exemple, le paquet de Huggies Freedom Dry taille 4+, qui contenait auparavant 38 couches et avait été réduit l'an dernier à 36, n'en contient plus que 32, soit une diminution totale de 16 %. Le paquet de taille 3, qui contenait autrefois 48 unités, n'en compte plus que 42, soit une baisse cumulée de 12,5 %.

« Le changement apporté au produit est communiqué de manière transparente et conformément aux exigences sur le devant de l'emballage. Le prix consommateur est fixé uniquement par le distributeur », a déclaré Kimberly-Clark en réponse.

Réductions généralisées dans l'industrie

Comme le prix des paquets dans les chaînes de supermarchés discount est resté stable autour de 42 à 45 shekels, la conséquence pratique pour les parents est une hausse réelle et abrupte des prix d'environ 18 % à 19 % par couche individuelle. Cette vague de réductions dans les produits absorbants touche également d'autres marques et concurrents sur le marché :

• Huggies Extra Care : La marque haut de gamme a également subi des réductions sur les tailles 3 à 6.

• Titulim Premium : La marque économique a vu ses paquets des tailles 4 à 6 réduits de 3 % à 6 %.

• Pampers (Procter & Gamble) : La gamme Pampers Baby-Dry a connu une réduction de 6 % à 8 % dans toutes les tailles en juillet dernier.

• Baby sitter (DPL) et la marque de distributeur « Bambino » : Ont enregistré des réductions d'environ 5 % sur la plupart des tailles.