Carrefour Israël met fin au panier subventionné et lance de nouveaux rabais

Carrefour Israël met un terme ce soir à l'opération « Le panier d'israël », une initiative de six mois menée par le ministre de l'Économie Nir Barkat. Cette décision fait suite au choix de la directrice générale de la chaîne, Inbal Harson, révélé par Calcalist, de ne pas exercer l'option de prolonger le panier à prix réduit pour six mois supplémentaires en échange d'une campagne publique financée par des fonds publics à hauteur de 25 millions de shekels. Harson a annoncé qu'immédiatement après la fin du projet ministériel, la chaîne lancera une campagne nationale baptisée « Carrefour Special Deal », qui se déroulera toute l'année dans l'ensemble des succursales.

Une nouvelle stratégie de réductions continues

Calcalist a appris que tandis que la chaîne s'efforce de retirer tous les éléments de signalétique du panier subventionné, elle a commencé à promouvoir sa nouvelle initiative tarifaire afin de fidéliser sa clientèle. L'un des principaux objectifs de la stratégie d'Harson est de surprendre régulièrement le consommateur en modifiant la liste des produits bénéficiant de rabais. Cette décision intervient après le constat que le panier à prix fixe a cessé de susciter l'intérêt des clients après quelques semaines.

« La nouvelle campagne vise à maintenir l'engagement des clients et à corriger les lacunes de l'initiative précédente en proposant des rabais dynamiques dans tous les formats de magasins », soulignent des sources du secteur.

Dans le cadre de ce nouveau plan, Carrefour proposera deux fois par mois entre 10 et 15 produits phares avec une réduction d'environ 30 % par rapport au prix catalogue. Contrairement au panier de Barkat, qui excluait les articles de toilette et de parapharmacie, ces produits feront désormais partie intégrante des offres promotionnelles. De plus, alors que le panier de Barkat n'était disponible que dans 50 des 144 succursales, ces nouvelles promotions seront étendues à l'ensemble du réseau à travers le pays.

Sélection élargie et mécanismes de prix

Les magasins discount proposeront deux fois plus d'articles en promotion que les supérettes de quartier, où les prix pourront être supérieurs de 1 à 4 shekels par article. Par ailleurs, la chaîne proposera une sélection restreinte de produits, renouvelée deux fois par mois, vendue à prix fortement réduit et de manière uniforme dans toutes ses enseignes. Les prix réduits seront conditionnés à un achat minimum de 99 shekels, et les clients pourront acquérir jusqu'à six unités par article, contre une limite de deux unités sous l'ère Barkat.