Burgeranch lutte contre le coût de la vie : un investissement de 3 millions de shekels
La chaîne de hamburgers israélienne Burgeranch lance une campagne estivale majeure avec un investissement d'environ 3 millions de shekels, proposant le menu « Combina familiale » au prix spécial de 149 shekels.
Sur fond d'expansion et de retour sur le devant de la scène, la chaîne de hamburgers israélienne Burgeranch lance une nouvelle campagne estivale à grande échelle, avec un investissement estimé à environ 3 millions de shekels. Réalisée en collaboration avec l'agence de publicité .WE, cette démarche créative poursuit le langage de marque sous le slogan « 100 % goût, 0 % pose », tout en l'intégrant dans l'univers de l'intelligence artificielle.
Le cœur de la campagne est un spot publicitaire créé entièrement via l'IA par The Dor Brothers, l'un des studios de création les plus en vue au monde dans le domaine de la vidéo assistée par intelligence artificielle. La vidéo revisite le personnage du « taureau » et l'univers humoristique de la marque à travers ces nouvelles technologies.
L'offre phare de la campagne est la « Combina familiale » (HaCombina HaMishpachtit), proposée durant l'été au prix spécial de 149 shekels. Ce menu comprend 2 plats principaux, 2 menus enfants, un assortiment d'accompagnements, 4 boissons et 2 surprises. Il est disponible dans les succursales ainsi qu'en livraison via le site ou l'application Burgeranch.
« Nous avons choisi de concentrer la campagne sur une proposition de valeur pour les familles, sur fond de débat continu autour du coût de la vie et de l'augmentation des dépenses pendant les vacances d'été. En tant que marque israélienne qui continue de se renouveler, nous voulions transposer notre identité dans un nouveau monde de création via l'IA. La collaboration avec The Dor Brothers nous a permis de produire une campagne innovante et visuellement marquante, tout en conservant l'humour et l'ADN qui sont si fortement identifiés à la marque », a déclaré Moshe Ephraim, vice-président marketing de Burgeranch.
La campagne bénéficie d'une large couverture télévisuelle, incluant des publicités « or » dans les émissions « The Voice » et « Danse avec les stars », parallèlement à une activité d'envergure sur le numérique, les réseaux sociaux et une présence publicitaire marquée dans les centres commerciaux.
