Victory a commencé à vendre des chaussures Asics à prix réduit
Le stock importé en parallèle est vendu dans cinq succursales de la chaîne. Le prix : 399 shekels, soit la moitié du prix sur le site de l'importateur. Les chaînes de distribution continuent de vendre des produits non conventionnels, bien que cela n'ait pas toujours un impact notable sur les résultats financiers : Victory a enregistré une baisse des ventes au premier semestre de l'année, hors ventes vers la bande de Gaza.
La chaîne Victory vend à nouveau un produit non conventionnel dans ses supermarchés, cette fois-ci des chaussures Asics à 399 shekels au lieu de 799 shekels. La chaîne a commencé à vendre plusieurs modèles de chaussures Asics Gel NYC dans les tailles 36 à 48 dans cinq de ses 69 succursales : Ayalon, Bat-Yam, Ofakim, Dimona et Rosh HaAyin-Afek. Elle dispose d'un stock de mille paires. Certaines des couleurs proposées par la chaîne n'avaient pas été vendues auparavant en Israël, et bien qu'il existe des sites Internet proposant le modèle à des prix similaires (bien que toujours plus élevés), c'est une bonne nouvelle pour les amateurs de la marque. Sur le site de l'importateur (Originals, Elshrad), les Gel NYC sont vendues entre 719,9 et 799,9 shekels.
Asics est une marque japonaise de chaussures de course et de style de vie. La particularité des chaussures Asics réside dans le gel absorbant les chocs à base de silicone qui est devenu leur marque de fabrique. Ainsi, Victory poursuit ses stratégies consistant à vendre des iPhones, du carburant, de l'immobilier et des réfrigérateurs dans ses succursales, aux côtés des produits courants. Il s'agit d'une tendance menée par Osher Ad, consistant à vendre des importations parallèles à des prix attractifs pour attirer les clients en magasin. Les chaînes Rami Levy et Yohananof ont également rejoint la tendance et vendent de tout, des climatiseurs aux véhicules. Mahsanei HaShuk a vendu cette année des chaussures New Balance en importation parallèle et Shufersal a commencé à vendre des Lego dans ses succursales, via une importation officielle.
La semaine dernière, Victory a publié ses rapports pour le deuxième trimestre 2026 et le premier semestre de l'année, dans lesquels elle a annoncé son intention d'augmenter ses ventes en ligne de 7 % à 10 %. Jusqu'à présent, cette stratégie n'a pas fait bondir les ventes de Victory, dont les revenus au deuxième trimestre de l'année se sont élevés à 636 millions de shekels. En excluant les ventes de la chaîne vers la bande de Gaza en tant que distributeur agréé du ministère de la Défense, ses ventes totales ont diminué de 0,7 % et dans les magasins identiques, elles ont chuté de 7,4 % au deuxième trimestre. Entre autres, cela est dû à l'opération « Épées de fer » et à la période à laquelle a eu lieu la fête de Pessah cette année. Néanmoins, la marge bénéficiaire brute de la chaîne a augmenté au dernier trimestre pour atteindre 24,7 %, et la chaîne prévoit également de gagner encore en efficacité à l'avenir grâce à l'intégration de près de 600 travailleurs étrangers, pour lesquels les dépenses initiales étaient importantes.
