Une entreprise turque va contrôler des marques d'hygiène en Israël

Dans une ironie économique saisissante sur fond de tensions géopolitiques sans précédent, le président turc Recep Tayyip Erdogan maintient un embargo commercial strict contre Israël et le Premier ministre Benyamin Nétanyahou, perturbant les importateurs locaux et les chaînes d'approvisionnement. Parallèlement, une grande entreprise turque s'apprête à prendre le contrôle de marques de consommation phares sur les étagères israéliennes.

La société turque Dilek Gida rachète les activités des marques d'hygiène féminine Kotex et Lily dans 11 pays, incluant la Turquie, neuf nations européennes et Israël. Cette transaction a été conçue pour ouvrir la voie à une fusion mondiale géante entre les géants des produits de grande consommation Kimberly-Clark et Kenvue.

L'Autorité israélienne de la concurrence a donné son feu vert à la fusion, tout en l'conditionnant à la cession totale des marques d'hygiène de premier plan afin d'éviter une concentration excessive sur le marché. Selon les rapports de la presse locale, l'acheteur qui prendra le contrôle des marques en Israël est précisément cette entreprise turque.

Cette décision suscite de lourdes interrogations quant à sa mise en œuvre pratique. En raison du blocus économique imposé par Ankara, les entreprises turques ont interdiction de commercer directement avec Israël. Néanmoins, les obligations réglementaires de Dilek Gida dans le cadre de l'accord l'obligent à assurer la continuité de l'approvisionnement et de la commercialisation auprès des consommatrices locales.

Par conséquent, les professionnels estiment que l'entreprise optera pour un modèle de contournement, tel que l'octroi d'une franchise de distribution exclusive à une société israélienne locale chargée de la logistique et des ventes. Le marché de l'hygiène féminine en Israël brasse des centaines de millions de shekels par an, atteignant environ 421 millions de shekels l'an dernier, et reste dominé par Procter & Gamble.