Le commerce en ligne en Israël profite pleinement des soldes de novembre
Le mois des achats de novembre stimule le commerce en ligne en Israël, où les sites locaux captent désormais 74 % du chiffre d'affaires. Le tourisme et l'électronique affichent les plus fortes hausses selon les données d'Isracard.
Alors que la saison des achats de novembre bat son plein, les plateformes de commerce en ligne israéliennes se remplissent de promotions atteignant 50 %, 60 % ou 70 %, tandis que les flux sur les réseaux sociaux sont inondés d'annonces publicitaires. Derrière ces remises attractives sur les smartphones, l'électroménager et la mode se cache toutefois une réalité plus complexe pour les consommateurs.
Déjouer les pièges des réductions
L'expert en commerce électronique Nir Zigdon souligne que l'une des principales erreurs des acheteurs est de se focaliser sur le pourcentage de réduction plutôt que sur le prix réel du produit. Une baisse de 40 % appliquée sur un tarif préalablement gonflé artificiellement n'est pas nécessairement plus avantageuse qu'une remise de 15 % sur le tarif habituel. Zigdon rappelle que des plateformes internationales comme Amazon intègrent des outils d'historique des prix sur un an, une option qui fait encore défaut sur les sites marchands en Israël.
Beni Buchnik, fondateur de la communauté de consommateurs « I Need It! », conseille de se préparer en amont en ciblant les périodes clés, comme le 11.11 pour l'électronique chinoise, et de se munir d'une liste précise et d'un budget défini afin d'éviter les achats impulsifs lors du Black Friday ou du Cyber Monday.
Tourisme et électronique en tête des ventes locales
Selon les données d'Isracard, les sites marchands locaux renforcent leur position face à la concurrence internationale, passant de 68 % du chiffre d'affaires des achats en ligne en novembre 2022 à 74 % en novembre 2025. Parallèlement, les plateformes chinoises telles qu'AliExpress, Shein et Temu affichent une croissance significative de 51 % sur la même période.
Le secteur du tourisme enregistre le plus grand nombre de transactions en novembre. Le chiffre d'affaires en ligne des sites touristiques israéliens a bondi de 193 % entre 2022 et 2025, tandis que les transactions physiques dans ce domaine ont reculé de 9 %. Les chaînes hôtelières proposent diverses offres, à l'instar de Fattal Hotels qui propose jusqu'à 30 % de réduction, ou Isrotel dont les promotions se limitent à trois établissements à Tel-Aviv et Herzliya.
Le secteur de l'électroménager affiche également une forte vitalité, avec une hausse de 57 % du chiffre d'affaires en ligne sur les sites locaux. En revanche, le secteur de l'habillement connaît une progression plus modérée de 13 %. Enfin, les données révèlent que le montant moyen d'une transaction sur les sites israéliens est deux fois plus élevé que sur les plateformes internationales.
