Terminal X acquiert une participation majoritaire dans Sde Bar

Adi Cohen et Ariela Avitan, qui se sont rencontrées il y a environ 20 ans à l'Oulpanat Kfar Pines et ont commencé à coudre des vêtements sur une machine à coudre domestique, ont signé un accord de plusieurs millions de shekels. Dans le cadre de cet accord, Terminal X, filiale du groupe Fox dirigé par Harel Wiesel, a acquis une participation majoritaire dans la marque de mode "Sde Bar".

Selon une interview accordée à Ynet, la démarche auprès du groupe Fox est née d'une initiative indépendante des deux fondatrices. Après une croissance rapide de l'entreprise atteignant un chiffre d'affaires d'environ 20 millions de shekels, Cohen et Avitan se sont retrouvées à gérer une chaîne d'approvisionnement complexe, le dédouanement et des conteneurs en provenance de Chine, au lieu de se concentrer sur le design et la relation client.

Pour permettre à l'entreprise de passer à la vitesse supérieure et de répondre à une demande croissante, elles ont préparé une simple feuille A4 avec les données financières et ont contacté la direction du groupe. Les négociations ont duré un an et se sont conclues par la signature de l'accord, tout en préservant l'ADN de la marque et en maintenant les deux fondatrices en tant qu'actionnaires et dirigeantes.

Pour Harel Wiesel, cette démarche s'inscrit dans le modèle économique habituel du groupe : identifier de petites marques prometteuses et les faire croître pour atteindre un chiffre d'affaires d'environ 100 millions de shekels, voire une introduction en bourse.