Strauss lance son café instantané Elite sur le marché du lyophilisé

Le Groupe Strauss élargit son emblématique marque de café instantané Elite en pénétrant le marché du café lyophilisé, avec le lancement d'une version classique et d'une gamme de saveurs en édition limitée. Cette nouveauté associe le goût traditionnel du café instantané le plus populaire d'Israël à de nouveaux formats.

En plus du produit classique proposé en format de 200 grammes, la marque lance une série aromatisée à la vanille, à la noisette et au dulce de leche en paquets de 50 grammes contenant 25 portions individuelles. Selon Karin Laxer, vice-présidente du marketing chez Strauss Coffee, cette initiative permet d'innover tout en conservant les repères appréciés des consommateurs.

Filiale du géant agroalimentaire Strauss dirigé par la présidente Ofra Strauss et le directeur général Shai Babad, la marque Elite domine le marché israélien du café. Fondée dans les années 1930 à Nahariya, l'entreprise est cotée à la Bourse de Tel-Aviv.