Secousse chez le géant du sport : des dizaines de magasins fermés, 1 400 emplois supprimés
La marque de sport à succès accélère le rythme de fermeture de ses magasins à travers les États-Unis en réponse à la concurrence croissante de marques jeunes et flexibles. Malgré cela, l'entreprise précise qu'elle n'a pas l'intention de renoncer à sa présence sur le terrain.
Le géant de la marque de sport Nike, le plus grand fabricant de vêtements et de chaussures au monde, accélère le rythme de fermeture de ses magasins à travers les États-Unis — rien qu'au mois de juillet, les portes d'environ 12 succursales ont été fermées. Cette mesure spectaculaire répond à la concurrence croissante dans le secteur de la part de marques jeunes et flexibles, qui réagissent rapidement aux changements des goûts des consommateurs et posent un défi de taille aux acteurs historiques.
La vague actuelle de fermetures n'est pas fortuite, mais fait partie d'un plan d'efficacité mondial complet annoncé par l'entreprise en avril 2026, visant à renforcer la base commerciale et à restaurer la compétitivité. Dans le cadre de ce plan, Nike rationalise la chaîne d'approvisionnement, accélère l'intégration de nouvelles technologies et resserre les liens avec les fabricants et les partenaires de vente au détail.
Cependant, ce processus a un coût opérationnel et humain non négligeable : une suppression d'environ 1 400 emplois est prévue dans la branche opérationnelle mondiale, l'entreprise a fermé des bureaux technologiques dans trois sites différents et a fusionné certaines de ses activités, et le projet ambitieux de studios de fitness de l'entreprise a été annulé et totalement abandonné.
« Nous savons que nous n'exploitons pas tout notre potentiel », a admis le président-directeur général de Nike, Elliott Hill, lors d'un appel avec les investisseurs.
Hill a souligné un « environnement macroéconomique plus complexe » et une baisse de la fréquentation des magasins, ce qui affecte directement les dépenses privées des consommateurs.
Malgré la fermeture des succursales, Nike précise qu'il n'est pas question de renoncer à une présence physique sur le terrain. Hill a souligné que l'entreprise continuera d'investir simultanément dans les canaux en ligne et dans le réseau de magasins. Dans le cadre de cette approche, l'entreprise prévoit de rénover et de rafraîchir environ la moitié de son réseau de magasins en propriété directe d'ici la fin de l'exercice financier. L'objectif : créer une expérience d'achat uniforme, fluide et plus avancée entre les canaux de vente physiques et numériques.
