Rosh Hachana 2026 : Le marché des cadeaux d'entreprise dépasse 5,5 milliards de shekels en Israël
Une enquête menée pour Rosh Hachana 2026 révèle que le marché des cadeaux d'entreprise en Israël dépasse 5,5 milliards de shekels. Si le numérique progresse, le cadeau physique reste très populaire.
La tradition des cadeaux de fin d'année pour les salariés a considérablement évolué. Ce qui commençait autrefois par un article standard choisi par l'employeur s'est progressivement transformé en bons d'achat et cartes cadeaux numériques. En 2026, le choix du salarié est devenu la norme, la nouvelle tendance étant l'approfondissement de ce choix pour répondre aux envies personnelles de chacun.
La transition numérique et la persistance des cadeaux physiques
Malgré la numérisation croissante, les cadeaux tangibles conservent une place de choix. Selon une enquête menée par la société Vaadim pour Rosh Hachana 2026 auprès de plus de 1 200 lieux de travail en Israël, 30 % des salariés recevront un cadeau tangible et 30 % des bons d'achat pour des réseaux alimentaires. Par ailleurs, 25 % recevront leur prime via une application mobile dédiée, 10 % un combo bon-cadeau et 5 % un virement bancaire direct. Jacob Alush, PDG de Vaadim, souligne que le fait qu'un tiers des salariés reçoive toujours un cadeau physique montre l'importance continue de ce format à l'ère numérique. Le marché global des cadeaux de Rosh Hachana 2026 est estimé à plus de 5,5 milliards de shekels.
« Le fait qu'environ un tiers des salariés reçoive toujours un cadeau physique montre qu'à l'ère numérique, le cadeau que l'on peut déballer conserve une place importante », déclare Jacob Alush, PDG de Vaadim.
Disparités sectorielles et montants des cadeaux
L'enquête met en lumière de grands écarts dans la valeur des cadeaux, oscillant entre 200 et 1 400 shekels par salarié. En tête du classement figurent les employés de l'Autorité des aéroports d'Israël avec 1 400 shekels, suivis des salariés d'Elta et de l'usine MLM des Industries aéronautiques d'Israël avec 1 300 shekels, et de la Banque Yahav avec 1 250 shekels. Le personnel de la municipalité de Jérusalem, de l'Agence juive et d'Amot Investments percevra 1 200 shekels, tandis que les employés de Mekorot recevront 1 150 shekels, ceux de Zoglovek 1 100 shekels et la municipalité de Tel-Aviv 1 075 shekels.
Dans le secteur technologique, les salariés de SuperPlay et Genpact Israel toucheront 1 000 shekels, ceux de Playtika 950 shekels et Resonetics 750 shekels. À l'inverse, les employés de la Banque Hapoalim recevront 400 shekels, Cellcom et Elbit Systems 300 shekels, Metropoline 250 shekels et Assuta 200 shekels.
Selon les données de BUYME, la valeur moyenne du cadeau de fête a augmenté, passant de 468 shekels en 2025 à 501 shekels cette année. Le secteur financier continue de dominer avec un cadeau moyen de 645 shekels, malgré une baisse d'environ 6 % par rapport aux 688 shekels de l'an dernier.
Tendances de personnalisation et de consommation
Dana Biton Lev Ami, directrice générale de BUYME, indique que les investissements dans les cadeaux s'étendent à de nouveaux secteurs, réduisant les écarts entre les industries. Les plateformes de cadeaux permettent désormais une personnalisation poussée, où les salariés peuvent utiliser un budget pour choisir des articles allant de cartes cadeaux à des appareils domestiques intelligents, quitte à compléter la somme de leur poche pour acquérir des produits haut de gamme. Les données de Swish rappellent toutefois une réalité plus modeste pour une partie des salariés, évaluant le cadeau moyen à environ 300 shekels pour les fêtes de Tichri, fortement influencé par le coût de la vie.
