Publicités dans ChatGPT : la démarche d'OpenAI en vue de l'introduction en bourse

La société OpenAI, développeur du chatbot populaire ChatGPT, a commencé à afficher des publicités aux utilisateurs en Inde, l'un de ses marchés les plus vastes et les plus actifs. Les publicités seront présentées aux utilisateurs du forfait gratuit et du forfait à bas prix « Go », qui coûte environ 4 dollars par mois. Cette mesure, déjà active dans 38 pays, dont les États-Unis, le Japon et des pays européens, vise à augmenter les revenus de l'entreprise en vue de son introduction en bourse prévue en 2027.

Justifier une valorisation de 852 milliards de dollars

L'entreprise fait face à une forte pression pour justifier son énorme capitalisation boursière, estimée à 852 milliards de dollars, avant l'introduction en bourse. Contrairement à son concurrent Anthropic, qui tire une grande partie de ses revenus de clients professionnels, OpenAI est particulièrement populaire auprès des consommateurs privés. Les experts expliquent qu'un modèle publicitaire est le moyen le plus efficace de générer des revenus à partir d'une base d'utilisateurs aussi large et de couvrir les coûts informatiques élevés du service.

Le marché mondial de la publicité numérique brasse des centaines de milliards de dollars par an, et OpenAI cherche à en prendre une part pour réduire ses pertes. L'entreprise a précisé que les publicités sur le service seraient clairement identifiées, séparées visuellement et affichées sous les réponses du chatbot. L'entreprise a également souligné que l'indépendance des réponses de l'intelligence artificielle est un principe non négociable, et qu'elles ne seront pas influencées par les annonceurs.

Les concurrents saisissent l'occasion pour attaquer

La décision d'intégrer des publicités a suscité des critiques de la part du concurrent Anthropic, qui a déclaré que son chatbot, Claude, resterait totalement exempt de publicités. Anthropic a promis que les utilisateurs ne verraient pas de liens sponsorisés et que les réponses ne seraient pas influencées par des partenariats commerciaux. Parallèlement, les experts soulignent qu'OpenAI subit également la pression de Google, qui domine le marché grand public et dispose d'un flux de trésorerie solide lui permettant de financer ses développements.

À ce stade, l'entreprise a lancé un système publicitaire géré en Inde, et permettra bientôt aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires de manière indépendante. L'entreprise a souligné qu'elle n'afficherait pas de publicités aux utilisateurs de moins de 18 ans, et a déclaré que son objectif est d'apprendre des utilisateurs et des annonceurs tout en préservant l'expérience utilisateur qui a rendu le service si populaire dans le monde entier.