L'offre avec publicité de Netflix dépasse 250 millions d'utilisateurs
L'offre publicitaire de Netflix atteint 250 millions d'utilisateurs mensuels et devrait générer 3 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année.
Ce qui a commencé comme une option économique pour les abonnés de Netflix se transforme rapidement en l'un des moteurs de revenus les plus fascinants du géant du streaming. L'offre avec publicité attire déjà plus de 250 millions de téléspectateurs actifs chaque mois, contre seulement 190 millions en novembre dernier. Cette forte hausse pousse l'entreprise à estimer que ses revenus publicitaires doubleront au cours de l'année pour atteindre environ 3 milliards de dollars.
Croissance publicitaire et expansion du marché
Sur le marché, on estime qu'il ne s'agit que d'un début. Selon les prévisions, les montants perçus par Netflix de la part des annonceurs pourraient dépasser le cap des 6 milliards de dollars dès 2027. Cet optimisme repose notamment sur le comportement des nouveaux inscrits : dans les pays où l'offre à prix réduit est proposée, plus de 60 % des nouveaux clients préfèrent l'option intégrant des coupures publicitaires. Plus de 80 % des utilisateurs de cette formule regardent du contenu au moins une fois par semaine.
L'entreprise ne se contente pas des marchés où le service existe déjà. L'année prochaine, une expansion vers 15 pays supplémentaires est prévue, dont la Suède, la Pologne, l'Indonésie et les Philippines. Actuellement, l'option est disponible dans 12 pays. Pour les annonceurs, cette expansion pourrait ouvrir la porte à de nouveaux publics, dont certains ne consomment plus les programmes de télévision traditionnels.
Potentiel inexploité et ralentissement des moteurs principaux
Cependant, derrière ces chiffres impressionnants se cache un potentiel que Netflix n'a pas encore pleinement exploité. En divisant un revenu annuel estimé à environ 3 milliards de dollars par 250 millions de téléspectateurs, on obtient un rendement mensuel d'environ un dollar par utilisateur. À titre de comparaison, le prix mensuel de l'offre financée par la publicité aux États-Unis s'élève à 8,99 dollars. Cet écart indique que l'entreprise peut encore augmenter le prix de ses espaces publicitaires et accroître le bénéfice généré par chaque spectateur. Un signe positif provient du marché américain, où les engagements anticipés des annonceurs ont presque doublé cette année.
Cette forte impulsion publicitaire intervient précisément au moment où les autres moteurs de l'entreprise perdent de leur élan. Le taux de croissance du chiffre d'affaires, qui s'élevait à 17,6 % au dernier trimestre 2025, est tombé à 13 % au deuxième trimestre de l'année. Les prévisions pour le troisième trimestre indiquent un nouveau ralentissement, à un rythme de 11,7 %.
Le volume global de visionnage ne montre pas non plus de percée significative. Au cours du premier semestre, 97 milliards d'heures de visionnage ont été enregistrées, soit une amélioration de seulement 2 % par rapport à la même période de l'année précédente. Par conséquent, bien que la publicité puisse générer des milliards de dollars pour Netflix, elle ne devrait pas remplacer les abonnements comme source principale de revenus.
Même si la prévision pour 2027 se réalise, l'activité publicitaire ne représentera qu'environ un dixième du chiffre d'affaires total. L'action Netflix se négocie autour de 77 dollars, selon un multiple d'environ 20 par rapport aux bénéfices attendus en 2027. Cette valorisation n'est peut-être pas inhabituelle, mais l'affaiblissement de l'activité non publicitaire laisse planer un doute sur la capacité de l'entreprise à maintenir un rythme d'expansion élevé.
