Google met à jour sa politique de confidentialité pour les publicités ciblées

Google a mis à jour sa politique de confidentialité pour permettre l'utilisation de données personnelles provenant de Gmail, Google Photos et Google Drive à des fins publicitaires ciblées, à condition que les utilisateurs choisissent de partager ces informations avec d'autres services compatibles de l'entreprise. Cette politique actualisée, entrée en vigueur le 16 octobre et révélée par le site Android Authority, maintient par défaut la règle selon laquelle le contenu privé de ces services n'est pas utilisé pour la publicité personnalisée, mais introduit désormais une exception spécifique.

Selon les termes révisés, les données peuvent être exploitées à moins que les utilisateurs ne choisissent de mettre ces informations à la disposition d'autres plateformes Google prenant en charge la publicité personnalisée. Cet ajustement ne signifie pas que le géant de la technologie analyse automatiquement les e-mails et photos privés de tous les utilisateurs pour diffuser des annonces ; l'exception concerne spécifiquement les données que les utilisateurs décident de partager avec des outils compatibles, notamment Google Search et Gemini.

Extension des fonctionnalités d'intelligence personnelle

Ce changement de politique est lié aux fonctionnalités d'intelligence personnelle de Google, qui permettent à des services tels que Search et Gemini d'accéder aux données d'applications connectées afin de fournir des recommandations plus pertinentes. Par exemple, un utilisateur peut autoriser l'accès à sa boîte de réception Gmail pour organiser un voyage ou recevoir des suggestions de restaurants à proximité d'un hôtel réservé. En vertu de la politique mise à jour, les données partagées à ces fins fonctionnelles peuvent également influencer les publicités présentées.

Tout au long de l'année 2026, Google a élargi ses capacités en matière d'intelligence artificielle, introduisant notamment une boîte de réception Gmail alimentée par l'IA qui analyse les messages, met en valeur les informations importantes et suit les tâches à venir. Une partie de ces données traitées peut désormais influer sur les annonces ciblées. Parallèlement, Google affirme que les annonceurs n'obtiennent aucun accès direct aux e-mails privés, aux photos ou aux informations permettant une identification personnelle sans autorisation.

Contrôles pour les utilisateurs et préoccupations en matière de confidentialité

Cette modification intervient dans un contexte de surveillance accrue concernant l'utilisation par Google des données des comptes d'utilisateurs. En septembre, la société a commencé à analyser les recherches sur Google Search et l'historique de visionnage sur YouTube au Canada pour estimer l'âge des utilisateurs, une mesure qui pourrait obliger certains adultes à vérifier leur identité en ligne.

Les utilisateurs préoccupés par ces changements peuvent déconnecter Gmail, Google Photos et d'autres applications intégrées des fonctionnalités d'intelligence personnelle, ou désactiver les recommandations personnalisées dans les paramètres de leur compte Google. Toutefois, selon Android Authority, la déconnexion d'une application ne supprime pas nécessairement les données que Google a déjà conservées dans l'historique de ses services de recherche.