Meta teste des vidéos de 90 minutes sur Instagram pour concurrencer YouTube

Meta Platforms entre en concurrence directe avec YouTube en testant des vidéos de longue durée, allant jusqu'à 90 minutes, sur Instagram, cherchant à élargir son offre au-delà des Reels.

Ce nouveau format, baptisé Features, est actuellement testé au Brésil avec un déploiement limité prévu aux États-Unis. Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a reconnu qu'un modèle de rémunération à long terme pour les créateurs reste en cours d'élaboration, alors que la plateforme s'appuie actuellement principalement sur les partenariats de marques.

Contrairement à YouTube, qui reverse 55 % des revenus publicitaires aux créateurs via son Programme Partenaire, Instagram n'a pas encore annoncé de système de partage de revenus publicitaires similaire. Des dirigeants de Meta, dont la directrice des produits Tessa Lyons, soutiennent cette initiative pour retenir les utilisateurs qui consomment des formats longs.

Parallèlement, Instagram teste un outil nommé Clips as Reels, permettant aux créateurs de lier de courts extraits à la vidéo intégrale. La plateforme améliore également la découverte des diffusions en direct et l'organisation des profils de créateurs pour unifier l'expérience mobile et télévisuelle.