L'Oréal Israël renouvelle son partenariat avec McCann Tel Aviv pour 100 millions

Le groupe L'Oréal Israël a choisi McCann Tel Aviv comme agence de publicité et média pour les trois prochaines années, pour un budget massif estimé à environ 100 millions de shekels, l'un des plus importants du marché israélien.

Partenariat Stratégique et Expansion

Le choix renouvelé de McCann Tel Aviv s'appuie sur les capacités stratégiques et créatives de l'agence, ainsi que sur son expertise en matière de données et de technologie, des domaines dans lesquels L'Oréal investit massivement. L'achat d'espace média continuera d'être géré par Universal McCann. Parallèlement, Gitam BBDO, qui gérait auparavant une partie de l'activité publicitaire de la marque L'Oréal Paris, étendra son rôle auprès de la marque.

L'appel d'offres, lancé en janvier, s'est déroulé conformément aux critères et à la politique mondiale du groupe L'Oréal. Par conséquent, les entreprises candidates devaient être affiliées à un groupe média international, limitant la participation à un nombre restreint d'agences. McCann Tel Aviv est dirigée par la PDG Eti Abdi.

Croissance Axée sur les Données et Innovation

L'Oréal opère en Israël dans toutes les principales catégories de beauté, gérant un portefeuille de plus de 20 marques fortes, dont Maybelline New York, Garnier, Lancôme et Vichy. L'entreprise évalue également l'introduction de nouvelles marques internationales pour cibler de nouveaux publics comme la génération Z. Le groupe local est dirigé par le PDG Eli Sagiv.

"L'Oréal Israël approfondit ses investissements dans les technologies de pointe et les données, opérant dans des arènes telles que le jeu vidéo et la transformation marketing guidée par l'IA."-

Ces dernières années, l'entreprise a intégré des capacités d'intelligence artificielle et élargi ses outils indépendants de mesure des données dans le cadre de sa transformation numérique.