IKEA : bénéfices en recul malgré une stratégie axée sur les prix bas
IKEA affiche un recul de son chiffre d'affaires et de ses profits sur un an, plombé par des baisses de prix destinées à séduire des clients touchés par l'inflation.
IKEA a enregistré une baisse de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices lors du dernier exercice fiscal, pénalisé par des réductions de prix et l'inflation.
Pour l'exercice clos fin août, le géant suédois de l'ameublement a fait état d'un recul de 1,8 % de ses ventes, à 43,8 milliards d'euros (48,9 milliards de dollars). Le bénéfice d'exploitation a chuté de 12 % pour s'établir à 1,5 milliard d'euros. Interrogé par l'AFP, Jakob Jonckowski, PDG d'Inter IKEA Holding, s'est toutefois dit confiant. "Je pense que nous avons trouvé la formule qui permettra de redonner vie à la vision d'IKEA : être abordable pour un grand nombre de personnes à travers le monde", a-t-il déclaré.
En septembre, le groupe a annoncé des baisses de prix allant jusqu'à 28 % sur environ 1 500 produits en Europe, marquant sa deuxième vague de réductions en deux ans. Le directeur financier Henrik Elm a précisé que ces investissements sont rendus possibles grâce à une gestion optimale des actifs.
Pour stimuler sa croissance, IKEA mise également sur l'expansion de son réseau de magasins en centre-ville. L'objectif est d'accroître la fréquentation, qui a atteint 913 millions de visites l'année dernière, les consommateurs cherchant désormais à se rendre en magasin toutes les quatre à six semaines.
