Hamashbir s'étend sur un marché de 600 millions de shekels : la chaîne commercialisera de nouvelles marques
La chaîne Hamashbir élargit son département beauté et entre pour la première fois dans le domaine de la dermo-cosmétique. La chaîne proposera des marques de premier plan sur son site en ligne et plus tard dans ses succursales, dans le but de répondre à la demande croissante de produits de soin avancés.
La chaîne Hamashbir, l'une des principales enseignes de beauté en Israël, franchit une étape importante en annonçant son entrée sur le marché de la dermo-cosmétique. Dans le cadre de cette démarche stratégique, la chaîne commercialisera une nouvelle catégorie comprenant des marques internationales et locales de premier plan, notamment CeraVe, La Roche-Posay, VICHY et Sebocalm.
Le marché local de la dermo-cosmétique est en pleine ascension, estimé à environ 600 millions de shekels par an, et enregistre systématiquement une croissance à deux chiffres chaque année. Cette expansion découle d'une sensibilisation accrue des consommateurs à la santé de la peau et d'une demande croissante pour des produits combinant des ingrédients actifs et des formules basées sur la recherche scientifique. Ces produits apportent une réponse complète à un large éventail de besoins cutanés, tels que les peaux sensibles, la sécheresse, l'acné, la pigmentation, les rougeurs et les signes de vieillissement.
Dans la première phase du lancement, les produits dermo-cosmétiques seront proposés à l'achat via le site en ligne de Hamashbir. Dans un avenir proche, ces marques seront également intégrées dans les succursales de la chaîne afin d'étendre les activités et de les rendre accessibles à un public plus large.
Dermo-cosmétique chez Hamashbir. Photo : Illustration
Saar Shavit, directeur général adjoint de Hamashbir, a souligné l'importance de cette initiative :
« L'entrée dans le domaine de la dermo-cosmétique est une étape stratégique importante pour Hamashbir. Au fil des ans, nous avons établi notre position en tant que l'une des principales chaînes de beauté en Israël, et nous élargissons maintenant l'offre avec les plus grandes marques mondiales. Notre objectif est de fournir aux clients des solutions de qualité et avancées en un seul endroit, tout en combinant des marques de premier plan et une expérience d'achat pratique sur le site. »
