La startup de livraison HAAT étend ses activités à Tel-Aviv et au Sharon

La startup de livraison HAAT continue d'élargir ses horizons pour s'implanter durablement sur le marché israélien, en étendant ses ambitions bien au-delà de Tel-Aviv vers l'ensemble de la région du Centre et du Sharon.

Après des révélations en juillet selon lesquelles l'entreprise préparait son entrée à Tel-Aviv et recherchait des partenaires potentiels, le projet s'amplifie considérablement. HAAT est actuellement à la recherche d'un responsable des ventes pour piloter sa croissance dans la région centrale, avec pour mission l'ouverture de nouveaux marchés, le recrutement de partenaires et le développement des activités auprès des restaurants, des épiceries et des enseignes de distribution.

Une stratégie d'expansion régionale

L'offre d'emploi publiée par l'entreprise précise explicitement qu'elle recherche un candidat doté d'une connaissance approfondie du marché de Tel-Aviv et du Sharon, incluant les acteurs clés, les tendances et les opportunités commerciales de la zone. Cette démarche marque une nette montée en puissance par rapport aux préparatifs de l'été dernier, où la société cherchait simplement un représentant pour cartographier les commerces à Tel-Aviv. Il s'agit désormais d'un poste de plus grande envergure destiné à piloter l'ensemble du cycle de vente.

Cette expansion intervient après qu'HAAT a bouclé en avril un tour de table d'environ 60 millions de shekels, sur la base d'une valorisation post-money de 310 millions de shekels. L'expansion vers la métropole de Gush Dan avait alors été désignée comme l'un des principaux objectifs stratégiques de la firme.

Positionnement et concurrence

HAAT a débuté ses activités dans le secteur arabe et en périphérie, et revendique aujourd'hui une présence dans plus de 40 villes ainsi que des partenariats avec plus de 10 000 acteurs. Ses services ne se limitent plus à la restauration, s'étendant désormais aux épiceries et au commerce de détail.

« Le nouveau poste n'indique pas que le service a déjà été pleinement lancé à Tel-Aviv, dans le Centre et dans le Sharon, mais il constitue une indication claire que l'entreprise met actuellement en place son infrastructure de vente en vue d'une vaste expansion. »

Sur le plan concurrentiel, ce mouvement rapproche un peu plus HAAT des zones où Wolt dispose d'une assise particulièrement forte. Bien qu'active sur le marché de la livraison rapide, HAAT ne constitue pas encore un substitut direct à Wolt en termes de volume de demande et de variété.