La Banque Discount se sépare de son cabinet de communication Moti Sharf

La Banque Discount a mis un terme à sa collaboration de trois ans et demi avec Moti Sharf et son cabinet de communication stratégique, Sharf Communications. Selon les médias israéliens, la décision a été prise d'un commun accord et dans un esprit constructif, la banque prévoyant désormais de gérer ses relations publiques en interne.

Sharf Communications avait été engagée au début de l'année 2023 par l'ancien PDG Uri Levin et avait conservé son rôle central malgré les changements de direction ayant porté Avi Levy et le président Danny Yamin à la tête de l'établissement. L'implication de Moti Sharf dans le secteur bancaire israélien remonte à de nombreuses années, incluant une décennie de conseil auprès de la Banque Leumi et une coordination historique de campagnes pour les grandes banques lors des réformes de la commission Bachar en 2005.

Parallèlement à ses missions pour la Banque Discount, Sharf avait également rejoint la stratégie de communication de la plateforme de paiement Pepper, filiale du groupe, en juin de l'année dernière. Par ailleurs, le cabinet Kamir continue d'assurer le conseil stratégique et réglementaire de la banque, un rôle qu'il occupe depuis dix ans.

Ces dernières années, Moti Sharf a diversifié ses activités au-delà des relations publiques en investissant dans l'intelligence artificielle et les contenus numériques. Il est notamment devenu partenaire de Brij, un laboratoire d'IA spécialisé dans la gestion de la réputation pour les grandes entreprises, tout en multipliant les prises de participation dans des médias sociaux et des agences publicitaires.