Chiffres d'affaires en chute libre : la crise de l'industrie diamantaire israélienne
L'industrie diamantaire israélienne traverse une crise profonde due à la baisse de la demande en Orient, à la saturation du marché et à la concurrence des diamants de synthèse, poussant les vétérans du secteur à fermer leurs portes.
« À 55 ans, je dois me réinventer. Je suis contraint de fermer une entreprise qui perd de l'argent chaque mois, et je n'ai aucune idée de ce que je ferai demain », c'est ainsi qu'un membre vétéran de la Bourse du diamant d'Israël décrit la chute libre de l'une des industries les plus prestigieuses du pays. Ayant débuté en 1994, il a atteint son apogée en tant que propriétaire d'une entreprise réalisant des millions de dollars de chiffre d'affaires, mais vit aujourd'hui sur ses économies en attendant de liquider son stock.
Selon ses estimations, environ 50 % des commerçants ont déjà quitté la bourse. « Quand vous arrivez aujourd'hui, c'est la dépression pure : beaucoup de bureaux sont fermés. Je connais un diamantaire qui me vendait de la marchandise pour des millions, et aujourd'hui, c'est un changeur de monnaie. D'autres sont devenus chauffeurs de taxi. Dans les années fastes, un jeune pouvait faire tourner 10 millions de dollars ; aujourd'hui, la demande en Orient a chuté presque à zéro », raconte-t-il.
Les causes de l'effondrement
L'effondrement résulte d'une chaîne d'événements mondiaux :
-
La crise économique en Chine, où les diamants étaient un symbole de statut, a entraîné une perte de confiance du public suite à l'effondrement des prix.
-
L'entrée des producteurs indiens sur le marché a provoqué une inondation prolongée des stocks.
-
L'adoption malavisée par l'industrie des diamants de synthèse de laboratoire.
« La plus grande tragédie est que nous avons adopté ces produits par méprise. Si l'on avait dit honnêtement qu'il s'agissait d'un substitut, tout aurait été bien. Mais appeler un produit industriel « diamant » a été une erreur énorme », explique-t-il. Il pointe également du doigt l'absence de soutien gouvernemental : alors que la Belgique a obtenu 0 % de droits de douane pour ses exportations vers les États-Unis, les exportateurs israéliens subissent des taxes rendant la concurrence impossible.
« Le grand vol d'identité »
Ofir Naim-Doron, diamantaire vétéran et arbitre, qualifie la situation de « grand vol d'identité ». Selon lui, l'industrie, par cupidité, a permis l'utilisation de la terminologie des pierres naturelles, y compris l'échelle des 4C (taille, pureté, couleur, poids), pour des produits synthétiques.
« Quand nous notons un diamant naturel, nous mesurons un phénomène rare créé par la nature il y a des milliards d'années. Appliquer la même échelle à un produit de laboratoire crée une image fausse. Une ressource produite en quantités illimitées par simple pression sur un bouton finit par voir sa valeur s'éroder jusqu'à zéro. En cinq ans, les prix des diamants de laboratoire ont chuté de 80 % à 95 % », précise Naim-Doron.
Aujourd'hui, le monde s'oriente vers une législation stricte : la France, l'Inde et la Russie mettent en œuvre des lois interdisant de qualifier les pierres synthétiques de « diamants » et imposant une terminologie précise pour éviter de tromper les consommateurs.
