La publicité sur ChatGPT arrive en Israel avec Natural Intelligence en bêta

OpenAI a officiellement ouvert sa plateforme publicitaire aux utilisateurs israéliens, marquant une étape importante pour le marketing numérique dans la région. Natural Intelligence, une entreprise israélienne de publicité numérique qui exploite les sites de comparaison Top10.com et BestMoney, est devenue l'une des premières entités mondiales à accéder à la phase bêta de la publicité conversationnelle.

Performances record en phase bêta

Selon les données de l'entreprise, Natural Intelligence participe à la plateforme depuis la phase bêta fermée, accumulant près de 100 millions d'impressions dans environ 50 catégories. En l'espace de quelques semaines, la firme s'est imposée comme l'un des cinq plus grands annonceurs sur ChatGPT et le principal annonceur financier de la plateforme. Le portefeuille publicitaire de l'entreprise couvre l'assurance automobile, la banque, les prêts, les hypothèques, le streaming, le SaaS et le secteur B2B. Les données indiquent que le taux de conversion de ces campagnes atteint environ 60% de celui de Google.

« L'arrivée de la publicité sur ChatGPT en Israel est une étape qui se produit plus rapidement que prévu », a déclaré Hila Gil, directrice marketing chez Natural Intelligence. « La publicité conversationnelle n'est pas Google 2.0 – c'est une nouvelle couche dans le parcours du consommateur. »

Expansion mondiale et fonctionnement de la plateforme

La publicité sur ChatGPT a été lancée pour la première fois aux États-Unis en février 2026, suite à l'annonce par OpenAI en janvier de l'intégration de publicités pour les utilisateurs des formules gratuite et Go. Le pilote s'est ensuite étendu au Canada, à l'Australie, à la Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, à l'Inde et aux pays membres de l'Union européenne. Les rapports indiquent qu'en septembre 2026, OpenAI a franchi le cap d'un chiffre d'affaires annualisé d'un milliard de dollars grâce à la publicité, environ six mois après son lancement.

Les annonces apparaissent dans un encadré dédié et clairement étiqueté « Sponsored » sous la réponse, et non à l'intérieur du texte. Le système publicitaire fonctionne indépendamment du modèle de langage principal, garantissant ainsi que les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT. Les annonceurs ne sélectionnent pas de mots-clés spécifiques ni le moment exact d'affichage ; ils fournissent des directives contextuelles générales et de multiples variations d'annonces, laissant au système le soin de déterminer la pertinence.

Le modèle publicitaire intègre de strictes protections et limitations pour les utilisateurs. Les publicités sont interdites aux utilisateurs de moins de 18 ans et dans des catégories sensibles telles que la médecine et la politique. En outre, les conversations jugées sensibles, notamment en cas de détresse ou de crise, sont totalement dépourvues de publicités. Le cadre publicitaire actuel prend en charge le texte, l'image et le prix des produits, tandis qu'OpenAI rejette activement tout contenu promotionnel ambigu ou agressif.