Après des rapports décevants : l'action Lululemon chute de plus de 18 %

L'action Lululemon s'est effondrée de plus de 18 % lors des échanges après la clôture, après que la société a publié des résultats financiers décevants pour le deuxième trimestre et a considérablement réduit ses prévisions pour le reste de l'année. Cette forte baisse a fait passer le cours de l'action sous la barre des 100 dollars, après avoir terminé la journée de bourse habituelle à un prix de 121,77 dollars.

Selon une publication de Bizportal, cette chute s'explique par une faiblesse significative des activités commerciales de l'entreprise. Les revenus de Lululemon au deuxième trimestre se sont élevés à 2,42 milliards de dollars, soit une baisse d'environ 4 % par rapport à la même période l'an dernier, et les données sur les ventes dans les magasins comparables ont également montré une image négative, avec une baisse de 9 % dans le monde entier.

Apparemment, le chiffre du bénéfice par action pourrait sembler positif, la société ayant déclaré 2,92 dollars par action, au-dessus des prévisions. Cependant, ce chiffre a été influencé par un remboursement ponctuel lié aux droits de douane et aux intérêts, et ne reflète donc pas nécessairement une amélioration des activités courantes de l'entreprise.

La crise se reflète encore plus significativement dans les prévisions mises à jour. Lululemon prévoit désormais un chiffre d'affaires annuel compris entre 10,35 et 10,5 milliards de dollars, ce qui reflète une baisse de 5 % à 7 %. Il s'agit d'une forte détérioration par rapport aux prévisions publiées par la société en juin, où elle prévoyait une stabilité des revenus ou une baisse maximale de 1 % seulement.

Les prévisions de bénéfice par action ont également été réduites. La société estime désormais que le bénéfice annuel se situera entre 9,48 et 9,73 dollars par action, contre une prévision précédente de 10,95 à 11,15 dollars.

L'un des principaux points de faiblesse se situe sur le marché américain, et particulièrement en Amérique du Nord, une région qui constitue l'essentiel des activités de Lululemon. Les revenus dans la région ont chuté de 8 %, tandis que les ventes dans les magasins comparables ont plongé de 12 %, un chiffre qui illustre l'intensité de la pression que subit la marque sur son marché intérieur.

Parallèlement à la baisse de la demande, l'entreprise est également confrontée à un changement dans le paysage concurrentiel. Des marques comme Alo Yoga et Vuori ont réussi ces dernières années à se renforcer et à attirer un public jeune, grignotant ainsi des parts de marché qui étaient associées depuis des années à Lululemon.

Les dernières données soulèvent des questions sur le statut de l'entreprise dans l'industrie de la mode sportive et de loisirs. La marque, qui était autrefois considérée comme l'un des noms les plus forts et les plus recherchés du secteur, doit désormais faire face simultanément à une baisse des ventes, à des prévisions plus faibles et à une concurrence croissante de la part de jeunes marques.