Zynga : la pérennité des jeux prime sur la vitesse, selon Yaron Leyvand

Créer un jeu rapidement n'est pas l'objectif ; la survie et la pérennité priment, selon Yaron Leyvand, vice-président senior et responsable des studios mobiles chez Zynga. S'exprimant lors d'une conférence majeure dédiée au jeu vidéo organisée aux côtés de Google et de Playtika, il est revenu sur l'impact des outils technologiques avancés et de l'intelligence artificielle dans l'industrie.

Interrogé sur la menace que représentent les plateformes automatisées pour les studios établis, Yaron Leyvand a filé la métaphore des courses NASCAR aux États-Unis. Il a rappelé que l'invention d'une meilleure roue ne suffit pas à garantir la victoire ; le succès revient à ceux qui possèdent l'expertise sectorielle et savent s'adapter. Les entreprises doivent réécrire entièrement leurs méthodes pour survivre, car la simple rapidité de codage ne suffit plus.

Abordant l'intégration de l'intelligence artificielle dans la chaîne de valeur, il a souligné que l'IA est particulièrement utile lors des phases initiales de conception des nouveaux jeux, en l'absence de passif technique. Cela permet aux équipes de traiter un flux infini d'idées, de tester des concepts à grande échelle et d'écarter rapidement les projets non viables. Il a toutefois insisté sur le fait que la créativité humaine reste irremplaçable : la vision artistique et l'impulsion initiale doivent venir de l'homme.

Enfin, Yaron Leyvand a mis en avant l'apport de l'IA dans le ciblage marketing, illustrant son propos par une campagne publicitaire en allemand destinée à la communauté turque en Allemagne, mise en place en quelques jours seulement. À l'horizon de deux ans, il anticipe une personnalisation accrue et un renforcement des interactions sociales, indispensables pour fidéliser les joueurs.