Une campagne d'IA contre la violence implique une maison de couture dans un procès pour violation du droit d'auteur

Une plainte contre la maison de couture Comme il Faut a été déposée mercredi devant le tribunal de première instance de Tel-Aviv pour violation du droit d'auteur, après que l'entreprise a mis en ligne une campagne réalisée par IA. La plainte a été déposée par un photographe, créateur de la série « Haloutzim » (« Pionniers »), qui documente la « jeunesse des collines » dans la vallée du Jourdain.

Le plaignant affirme être titulaire des droits d'auteur sur deux photographies utilisées dans la campagne de la société. En juillet dernier, Comme il Faut a publié sur son site une campagne de mode sociale contre la violence en Cisjordanie, comprenant quatre images réalisées à l'aide d'outils d'intelligence artificielle. Au cœur de la plainte se trouvent deux clichés : le premier d'un jeune homme aux cheveux roux portant une kippa et une chemise à carreaux, et le second d'un jeune homme à lunettes portant une kippa et des papillotes, avec un chevreau sur les épaules. Ces photos avaient été précédemment publiées avec son crédit dans des publications de Bezalel et dans le journal Haaretz.

Le plaignant affirme qu'une comparaison entre les photos originales et les images contrefaisantes a révélé que la maison de couture a pris des parties substantielles de ses œuvres, les a recadrées et les a intégrées dans d'autres images via l'IA :

« Dans la première image, le jeune homme a été intégré dans une scène d'incendie, de fumée et de forces de sécurité, et dans la deuxième, le chevreau a été remplacé par un bidon de carburant rouge au milieu d'une scène d'émeutes. »

Dans une autre image, la silhouette du jeune homme avec un bidon a été intégrée dans une scène de forces de police avec les tours Azrieli en arrière-plan. Il affirme que cela a été fait sans sa connaissance, son consentement, licence ou paiement, violant ainsi son droit d'auteur économique. De plus, l'entreprise n'a pas crédité l'auteur, et le recadrage a porté atteinte à l'intégrité des œuvres. Il précise avoir exigé le retrait des publications il y a un mois, sans succès.

Avant le dépôt de la plainte, une interview de la propriétaire de Comme il Faut, Sybil Goldfiner, a été publiée sur Ynet sous le titre « Colons, soldats et mannequins : une campagne de mode contre la violence en Cisjordanie », incluant les images avec la légende : « Simulation IA, avec l'aimable autorisation de Comme il Faut ». Le plaignant, représenté par l'avocat Ariel Dubinsky, réclame 100 000 shekels d'indemnisation ainsi que le retrait des images. Il soutient que l'utilisation d'outils d'IA ne valide pas la copie des photographies et ne diminue pas la responsabilité du défendeur.