« Un déluge centennal » : la flambée des prix de la mémoire qui menace Apple

Le géant de la technologie Apple se prépare à un changement de direction, John Ternus devant prendre ses fonctions de PDG le 1er septembre en remplacement de Tim Cook. Cependant, Ternus arrive dans l'entreprise à une période particulièrement complexe. Malgré de solides performances, Apple est confrontée à une hausse inhabituelle des coûts de production des iPhone, ce qui l'oblige à augmenter les prix pour les consommateurs. La raison principale est une grave pénurie mondiale de composants de mémoire, due à la demande massive des centres de données traitant des informations pour l'intelligence artificielle.

« Un déluge centennal »

Le PDG sortant, Tim Cook, a décrit la situation comme un « déluge centennal » en ce qui concerne les prix de la mémoire, et a admis qu'il s'agissait d'un événement imprévu qui n'avait pas été pris en compte dans la planification initiale. Cette hausse extrême des prix a déjà commencé à affecter les rapports financiers de l'entreprise, et les estimations indiquent que les coûts continueront d'augmenter au cours du trimestre actuel. Ceux qui profitent de la situation sont les fabricants de mémoire tels que SanDisk, Micron et SK Hynix, dont les actions bénéficient d'une demande record.

« Un déluge centennal », a qualifié Tim Cook la situation actuelle des prix de la mémoire.

L'impact sur la rentabilité d'Apple se fait déjà sentir. Au troisième trimestre 2026, la marge brute de l'entreprise s'élevait à 50,1 %, mais ce chiffre incluait un avantage temporaire de deux pour cent provenant d'un remboursement de droits de douane. Le directeur financier, Kavan Park, a précisé que l'évolution des prix de la mémoire explique la totalité de la baisse de rentabilité sans cet avantage temporaire. Au quatrième trimestre, l'entreprise prévoit une nouvelle baisse de la marge brute à un niveau de 47 % à 48 %.

Les investisseurs doivent-ils s'inquiéter ?

Malgré la pression sur les marges bénéficiaires, les chiffres de vente d'Apple restent solides. Les ventes d'iPhone ont augmenté de 22 % au troisième trimestre par rapport à l'année dernière, un taux de croissance similaire à celui enregistré au cours des trois derniers trimestres. Cependant, au quatrième trimestre, l'entreprise prévoit un ralentissement du taux de croissance à environ 15 %, principalement en raison de contraintes d'approvisionnement et non en raison d'une baisse de la demande. Pour faire face à la situation, Apple a signé un accord à long terme avec Broadcom pour garantir l'approvisionnement en composants.

En conclusion, bien que les investisseurs doivent se préparer à une pression sur la rentabilité dans les trimestres à venir, il n'y a aucune raison de s'inquiéter à long terme. Apple détient un immense pouvoir de négociation auprès de ses fournisseurs et utilise divers outils pour stabiliser ses marges bénéficiaires. Sa position dominante sur le marché garantit qu'elle restera un leader technologique même après avoir surmonté la vague actuelle de hausses de prix.