Tnuva se lance sur le marché des compléments alimentaires avec HOLIS

Tnuva s'étend au-delà des rayons des supermarchés traditionnels et entre dans le secteur du bien-être avec le lancement de HOLIS, une nouvelle marque de compléments alimentaires basée sur le microbiome. L'entreprise introduit 11 produits répartis dans neuf catégories, dont les prix varient de 60 à 190 shekels par unité, les ventes débutant exclusivement dans les pharmacies Super-Pharm.

Expansion Stratégique et Partenariats

Cette incursion dans les compléments alimentaires découle d'un plan de croissance stratégique formulé par le cabinet de conseil TASC, engagé par Tnuva en 2024 pour identifier de nouveaux moteurs de croissance. Les formules HOLIS ont été développées en collaboration avec les sociétés internationales de R&D ADM et AB BIOTICS, tandis que la commercialisation est menée par la filiale Feed, spécialisée dans les ingrédients fonctionnels.

Gadi Kunia, PDG de Tnuva, a rejeté les critiques selon lesquelles le géant laitier privilégie des projets à forte marge alors que des pénuries touchent les produits de base. "Il n'y a pas de pénurie de lait sur les étagères. Nous avons investi plus de 200 millions de shekels au cours des quatre dernières années dans des machines dédiées exclusivement au lait réglementé", a déclaré Kunia.

Focus Scientifique sur le Microbiome

La nouvelle gamme utilise la recherche avancée sur le microbiome, combinant probiotiques, prébiotiques, postbiotiques, vitamines et minéraux adaptés à des besoins de santé spécifiques.

"Tnuva a évolué avec les besoins nutritionnels des consommateurs tout au long de ses 100 ans d'histoire. Holis étend notre action vers les compléments alimentaires", a déclaré le PDG Gadi Kunia.

Selon les données de Statistics Market Research Consulting citées par Tnuva, le marché mondial des ingrédients pour le microbiome était évalué à 311,6 millions de dollars en 2025.