Tourisme en Thaïlande : afflux record d'Israéliens et campagne culturelle
La Thaïlande s'apprête à battre un nouveau record de fréquentation touristique israélienne en 2026. Pour aplanir les différends culturels, la TAT lance une campagne humoristique sur les codes locaux.
Le tourisme israélien en Thaïlande se dirige vers une nouvelle année record, selon les données de l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT). Entre janvier et fin octobre 2026, 355 266 arrivées de voyageurs israéliens ont été enregistrées, soit une hausse de 4 % par rapport à la même période en 2025, qui constituait déjà une année record. La TAT s'attend à ce que le nombre total d'entrées dépasse de nouveaux sommets d'ici la fin de l'année.
Campagne de sensibilisation et écarts culturels
Face à l'afflux de visiteurs, des signalements récents concernant des comportements inadaptés aux coutumes locales ont poussé le bureau de la TAT en Israël à lancer une campagne éducative sur les réseaux sociaux. Cette initiative met l'accent sur les codes sociaux et les modes de communication locaux, expliquant comment des attitudes jugées normales en Israël peuvent être mal interprétées en Thaïlande. Les responsables du tourisme soulignent que la grande majorité des voyageurs israéliens respectent les lois et entretiennent d'excellentes relations avec leurs hôtes thaïlandais.
Cependant, certaines frictions découlent de différences culturelles objectives. Parler à voix haute, réduire la distance physique ou se montrer insistant face à un prestataire de services peuvent être perçus tout autrement dans le pays. La campagne illustre ces nuances à travers des situations de vacances courantes. Selon Ziv Erdman, directeur de campagne, des entretiens ont été menés avec des résidents locaux, des hôteliers et des employés pour identifier les points de friction. Parmi les sujets récurrents figurent l'importance d'un ton modéré, d'expressions faciales souriantes et l'évitement de gestes brusques ou de colères.
Le concept de Kreng Jai et une approche humoristique
Un autre concept clé abordé est le « Kreng Jai », qui désigne la sensibilité aux sentiments d'autrui et l'effort d'éviter tout inconfort ou embarras. Pour transmettre ces messages sans imposer de liste de règles austère, la campagne mise sur l'humour à travers une série de vidéos mettant en scène l'acteur Dan Pondak dans le rôle d'un documentariste étudiant la communauté israélienne en voyage.
Amri Kalman, représentant de la TAT en Israël, rappelle que l'Israël se classe au quatrième rang des visiteurs parmi les pays d'Europe et du Moyen-Orient, devançant l'Italie, l'Espagne et la Turquie, et au premier rang mondial par habitant en Occident. Concernant les récents incidents ou manifestations signalés, Kalman insiste sur le fait qu'il s'agit de phénomènes marginaux et recommande aux voyageurs de s'informer via des sources professionnelles et des canaux officiels tels que le « Sawadi Club ».
