TCL s'impose au deuxième rang du marché des TV grâce aux écrans géants

Le marché de la télévision subit une transformation radicale ces dernières années. Les écrans autrefois jugés démesurés s'imposent désormais dans les salons, la technologie Mini LED s'accélère, et de nouvelles marques bousculent l'ordre établi. Parmi elles, le géant chinois TCL s'impose de plus en plus à l'échelle internationale et sur le marché israélien.

Le consommateur israélien : adepte de technologie et pragmatique

Selon Oded Dagan, directeur des activités de TCL en Israël, le consommateur local se distingue par son attrait pour l'innovation technologique, tout en restant très attentif au rapport qualité-prix.

« Le marché israélien adore la technologie et aime être parmi les premiers à l'adopter. Pourtant, il s'agit d'un consommateur avisé qui recherche le meilleur rapport qualité-prix. Nous le constatons dans les ventes de nos produits premium, où la demande dépasse souvent nos prévisions, entraînant des ruptures de stock. Le succès réside là où la qualité premium rencontre un prix accessible par rapport à la concurrence. »

M. Dagan précise que malgré sa taille modeste, le marché israélien se distingue nettement de ses voisins : « Nous constatons une demande beaucoup plus forte pour les écrans premium et les très grands modèles que dans le reste du Moyen-Orient ou même dans certains pays européens. »

La méthode de la chaîne : du salon à la pièce sécurisée

L'un des phénomènes les plus marquants en Israël au cours des 18 derniers mois est l'explosion des ventes d'écrans géants de 85 et 98 pouces. Cette transition s'explique principalement par la baisse des prix initiée par les constructeurs chinois, dont TCL. M. Dagan décrit un comportement d'achat devenu très courant :

« Les gens ne jettent pas leur ancien téléviseur lorsqu'ils montent en gamme. En réalité, ils déplacent l'écran de 55 pouces du salon vers la pièce sécurisée (Mamad) ou la chambre des enfants, et installent un écran de 85 ou 98 pouces à la place. C'est exactement comme un vélo que l'on transmet au plus jeune. Si l'espace mural le permettait, tout le monde passerait au 98 pouces. »

Lors du dernier Black November, des modèles d'entrée de gamme de 98 pouces en technologie QLED ont été proposés à des tarifs oscillant entre 6 500 et 7 000 ILS, des prix impensables auparavant. Selon les estimations de M. Dagan, les Israéliens remplacent ou déplacent un téléviseur en moyenne tous les trois ans.

D'une marque anonyme à la deuxième place du marché

La progression de TCL se traduit directement dans les chiffres. M. Dagan, en poste depuis trois ans, se souvient des débuts de la marque sur le marché local :

« Quand j'ai pris mes fonctions en 2023, TCL n'était même pas dans l'esprit des gens. Notre part de marché était très faible, à un chiffre. Aujourd'hui, trois ans plus tard, nous affichons une part de marché solide à deux chiffres. »

Cette croissance locale s'inscrit dans la dynamique mondiale de TCL. Selon les données d'OMDIA pour 2025, l'entreprise occupe la deuxième place mondiale pour les livraisons de téléviseurs et domine les segments du Mini LED et des écrans géants.

L'intégration de l'IA et le défi du « RAMageddon »

Lors du salon IFA 2026 à Berlin, TCL a dévoilé un partenariat avec Google pour intégrer l'assistant Gemini directement au cœur de ses téléviseurs. Alors que l'IA se limitait jusqu'à présent à fournir des informations sur les programmes, elle permettra désormais de gérer de véritables commandes vocales, de planifier des voyages ou d'effectuer des recherches en ligne.

Les équipes de Google présentes au salon ont indiqué que cette fonctionnalité devrait être déployée mondialement en 2027. Toutefois, l'industrie fait face à un défi de taille : la hausse du coût des composants et des mémoires, un phénomène baptisé « RAMageddon » qui pèse sur les coûts de production des ordinateurs, smartphones et téléviseurs.

Nouveautés présentées à l'IFA 2026

TCL a dévoilé une large gamme de produits à Berlin, dont certains arriveront en Israël d'ici la fin de l'année ou au premier trimestre 2027 :

• Séries X11L et C8L : Le modèle phare X11L est proposé en 75, 85 et 98 pouces, avec 20 736 zones de rétroéclairage, une luminosité de 10 000 nits et un système audio Bang & Olufsen.

• Technologie RGB-Mini LED : Intégrée aux séries RM9L et RM7L (Q7D), elle utilise des sources lumineuses rouges, vertes et bleues pour une précision colorimétrique accrue.

• Barre de son Q95K : Un système haut de gamme de 11.1.4 canaux développant jusqu'à 1420W, conçu en partenariat avec Bang & Olufsen.

• Smartphones série P80 : Les modèles P80, P80 Pro et P80 Ultra intègrent la technologie d'affichage NXTPAPER sur dalle AMOLED.