La publicité de Sydney Sweeney inspire une riposte de Powerade et une parodie

La publicité provocante de Sydney Sweeney pour la plateforme de prévisions sportives Novig continue d'alimenter les débats mondiaux, provoquant une riposte d'une grande marque de boissons et une parodie virale générée par IA. Powerade, le géant des boissons pour sportifs appartenant à Coca-Cola, a lancé une campagne majeure aux États-Unis en réponse directe à la publicité controversée de la star hollywoodienne.

La controverse et la riposte de Powerade

La campagne originale de Sweeney la mettait en scène dans un dénudé suggéré aux côtés de divers équipements sportifs, déclenchant un vif débat parmi les athlètes et les internautes qui ont accusé la promotion d'objectiver les femmes et d'utiliser la sexualité pour attirer l'attention. En réaction, Powerade a mis en place un jeu de mots habile. Alors que le slogan de Novig est « Just Sports », la marque a introduit le message « Never Just Sports », mettant en avant des athlètes féminines de natation, d'athlétisme et de tennis.

« Powerade a répondu à la campagne Just Sports de Novig avec Never Just Sports à Times Square. » — Rapports de l'industrie

L'agence Ogilvy a conçu des visuels mettant en valeur des femmes nageant, sprintant et soulevant des poids sur les immenses écrans de Times Square à New York. La marque a expliqué qu'il était primordial de ramener la lumière sur les véritables accomplissements sportifs.

Parodie en Australie

Alors que le géant des boissons a opté pour un ton sérieux, l'animateur radio australien Kyle Sandilands a emprunté une voie totalement différente. Sandilands a publié une parodie virale générée par intelligence artificielle parodiant la publicité de Sweeney.

Vêtu de sous-vêtements, l'animateur a reproduit les poses de l'actrice en s'asseyant sur un panier de basketball. La vidéo humoristique a rapidement cumulé plus de 127 000 vues, suscitant des réactions amusées et perplexes sur les réseaux sociaux.