Rotem Sela se lance dans les affaires avec un investissement de 8 millions de shekels

Rotem Sela entre officiellement dans le monde de l'entrepreneuriat et des affaires en lançant Better, une nouvelle marque de compléments alimentaires dont elle est propriétaire, née après trois ans de développement rigoureux. Le projet a été créé en partenariat stratégique avec Yonatan Gal, PDG de la société Chemipal-Brands, avec un investissement estimé à environ 8 millions de shekels. Le lancement de la marque est accompagné d'une vaste campagne publicitaire dans laquelle Sela sert de présentatrice principale, aux côtés d'experts et de scientifiques du domaine.

La nouvelle marque vise à résoudre l'un des problèmes centraux dans le monde des vitamines : l'incapacité du corps à absorber une grande partie des principes actifs des compléments ordinaires. Pour surmonter cet obstacle, les produits sont basés sur la technologie d'absorption de la société de biotechnologie israélienne Capsoil®, ainsi que sur une combinaison de technologie liposomale, de systèmes de transport nanométriques et de technologie SNEDDS. La combinaison de ces mécanismes permet de protéger les principes actifs jusqu'à ce qu'ils atteignent leur destination et augmente l'efficacité de l'absorption dans le corps jusqu'à cinq fois par rapport aux produits leaders sur le marché.

Une autre innovation clé introduite par la marque est le développement du format Liposo-Gummies, des bonbons gélifiés en forme d'étoiles intégrant la technologie liposomale, dans le but de répondre au problème d'observance de nombreux consommateurs et de créer une expérience de consommation savoureuse et pratique. Parallèlement, l'entreprise propose une série de gélules et de comprimés avancés. Les produits sont divisés en quatre catégories principales : produits de base pour un usage quotidien, formules spécialisées pour les soins de la peau et des cheveux, compléments pour le soutien et la récupération sportive, et une série conçue pour l'équilibre de l'humeur.

Derrière le soutien commercial et logistique de la marque se trouve le groupe Chemipal, le plus ancien et le plus grand distributeur pharmaceutique en Israël. Le partenaire et cofondateur Yonatan Gal apporte une riche expérience dans la direction de marques internationales de style de vie et de pharmacie sur le marché local. Les produits seront disponibles à l'achat exclusivement dans la chaîne de succursales Super-Pharm, sur le site en ligne de la chaîne et sur le site officiel de la marque, dans une fourchette de prix allant de 129,90 à 199,90 shekels par unité.